Almanaque Gaúcho

O anúncio abaixo, publicado numa página inteira de uma edição de 1948 da Revista do Globo, o mais discreto é a marca do produto: "Royal, a máquina de escrever nº 1 do mundo!".

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O pessoal que bolou a peça publicitária preferiu enfatizar a relação entre virtuosismo e instrumento, afirmando que os grandes e exigentes mestres só conseguem atingir o máximo de sua técnica e de sua arte se o teclado disponível for de um "piano de classe". Concluem dizendo que, também no trabalho, só uma máquina perfeita pode proporcionar ampla satisfação.

Para valorizar o produto, o texto diz que a procura "supera a capacidade de produção da fábrica". Para tranquilizar "os datilógrafos, verdadeiros virtuoses do teclado", informa que "esforços estão sendo feitos para que possam receber logo a sua Royal".

Esta foi uma grande promoção do sabonete Lifebuoy nos anos 1940. Quem comprasse o produto poderia encontrar, implantada dentro do sabão, uma chave de carro. Não um carro qualquer: um Chevrolet 47, quatro portas, tipo Luxo.

Foto: Revista do Globo, reprodução

A propaganda acima mostrava que o primeiro automóvel já tinha sido presenteado a um sortudo cidadão paulistano, identificando o ganhador por nome, endereço e localização da farmácia onde havia comprado o sabonete.

O reclame ainda incentivava o público a comprar Lifebuoy em grande quantidade para ter mais chances de ganhar um dos muitos veículos oferecidos na promoção. Um "presente milionário para os que amam o asseio corporal".

Hoje um pré-requisito considerado essencial em qualquer área, o domínio de pelo menos um idioma estrangeiro já era uma preocupação no final dos anos 1940, época em que o anúncio abaixo foi publicado.

Foto: Revista do Globo, reprodução (clique na imagem para ampliar)

Nesse caso, o método Linguaphone prometia aprendizado rápido e duradouro por meio de aulas gravadas, que o estudante ouvia em discos de vinil. Curiosamente, o espanhol ainda aparecia depois do francês na lista de idiomas disponíveis - que incluía também alemão, italiano e, em primeiro lugar, inglês.

O alemão Johann Sebastian Bach (1685-1750), um dos maiores nomes da história da música, até hoje inspira musicólogos, instrumentistas, maestros e compositores de todo o mundo.

Foto: Revista do Globo, reprodução

E também publicitários: o anúncio acima, publicado há 60 anos, em fevereiro de 1953, associa a perenidade da música de Bach à durabilidade da tinta Rekolit para aplicação em pinturas externas, garantindo que "o tempo não apaga" nem uma nem outra.

Foto: Revista Vamos Lêr!, 1943, reprodução

Esta é mais uma pérola da propaganda dos anos de 1940. Suponho que as tais Pílulas Aloicas fossem uma alternativa um tanto mais suave, no combate à prisão de ventre, do que o radical harakiri. Pelo menos é o que insinua a imagem estampada no anúncio.

Evite a tortura e regularize os movimentos peristálticos dos seus intestinos. Seria uma cura aloica, ou uma aloicura!

Foto: Revista do Globo, reprodução

A propaganda de batom reproduzida acima, publicada na Revista do Globo em março de 1946, perguntava: "Sabe pintar os seus lábios?" E mostrava, com fotos, o jeito certo e o errado de pintar a boca, tanto para o rosto angular quanto para o alongado.

O anúncio dizia ainda que o batom Colgate Importado criava "lábios mais beijáveis", porque era feito com karanuva, "o emoliente superior, que dá aos lábios um brilho cálido e provocante, que desperta paixões".

(colaborou Hermes Luiz Ferreira)

Contra olfatos não há argumentos. Era mais ou menos essa a mensagem da propaganda reproduzida abaixo, publicada nos anos 1940, do sabonete Salus.

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O reclame alertava que a axilose ("o cheiro desagradável, principalmente das axilas, provocado pela fermentação do suor") poderia estar "arruinando o futuro" do incauto leitor – que, ao usar o produto, seria tomado por uma "deliciosa sensação de asseio e bem-estar" após o banho.

O texto final era categórico: "Evite a axilose para não ser evitado".

A vitalidade e o bom aspecto dos cabelos são questões que inquietam as cabeças de homens e mulheres desde sempre. Há 70 anos, época em que o anúncio abaixo foi publicado, não era diferente.

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O reclame da Loção Phenomeno Tarré não deixa dúvidas sobre os benefícios que o produto prometia aos consumidores e às consumidoras: “Fortalece os cabelos”, “elimina a caspa” e garante verdadeiros malabarismos capilares.

É bacana ver como anúncios antigos adotavam uma linguagem que hoje soa pueril e risível. Na revista Vamos ler! do dia 24 de junho de 1943, encontramos essa propaganda dos comprimidos FosteX.

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Seja amigo do seu estômago! Não à violência dos purgantes!

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Embora nem sempre seja recomendado pelos médicos, o implante de silicone tem sido um recurso usado por muitas mulheres desejosas de aumentar o busto. Nos anos 1920, a opção era acreditar nos "effeitos maravilhosos" da Pasta Russa do Doutor G. Ricabal.

Numa linguagem que dificilmente seria aceita nos dias de hoje, o reclame ao lado garantia que a pasta era capaz de fazer os seios femininos crescerem progressivamente, "por mais molles e cahidos que sejam".