Almanaque Gaúcho

A bombonière da Neugebauer na Rua da Praia, sucesso entre as décadas de 1950 e 1970. Foto: acervo Família Neugebauer

Para grande parte dos gaúchos, especialmente os mais velhos, o nome Neugebauer sempre soou como algo mais do que outro sobrenome alemão que identificava uma loja ou fábrica. Pode ser que o selo escolhido para caracterizar a marca tenha ajudado a gauchada a se reconhecer nele – afinal, é a imagem de um ginete bigodudo, arrodeando as boleadeiras por cima da cabeça, enquanto cavalga veloz pelo pampa.

O selo. Foto: reprodução

Mas, certamente, Neugebauer foi bem além disso: por estar associado a guloseimas e ao gosto bom do chocolate desde 1891 – primeiro aqui no Estado, depois no país e mais tarde, inclusive, no Exterior –, conquistou as crianças, que iam se tornando adultos, durante todo o século 20.

Anúncio antigo dos chocolates Neugebauer. Foto: reprodução

A tradicional bala Mocinho, lançada no programa Clube do Guri após a Páscoa de 1955. Foto: reprodução

A firma começou com a chegada do confeiteiro alemão Franz Neugebauer, em 1888. Ele imigrou em busca de novas oportunidades, mas em condições bem mais favoráveis do que seus primeiros conterrâneos, vindos mais de 60 anos antes. Logo vieram também seus pais e os irmãos Max e Ernst. Num primeiro momento foram sócios de Fritz Gerhardt, que saiu logo em seguida. Em 1896, a empresa passou a ter o nome de Neugebauer & Irmãos.

Anúncio do lançamento do Choco Preto e Branco, no início dos anos 1950. Foto: reprodução

Em 2010, o Grupo Vonpar adquiriu a marca – que, junto a Mu-Mu e Wallerius, compõe hoje a divisão de alimentos do grupo.

(fonte: livro Neugebauer, uma História, de Juarez Fonseca)

Todo mundo, pelo menos aqui no Rio Grande do Sul, chama de pasta de dente. Menos a propaganda, que chama o produto de dentifrício ou creme dental.

A marca Kolynos, que surgiu nos EUA em 1908, chegou ao Brasil em 1917, ainda importada. Em 1947, começou a ser fabricada no Brasil. Em 1997, foi comprada pela Colgate/Palmolive e extinta. Lembram da tampa verdinha, sextavada?

Foto: Revista Seleções - julho de 1952, reprodução

Hoje uma das empresas mais conhecidas do Estado, a Mundial S/A completou este ano 116 anos de história. Tudo começa em abril de 1896, com a fundação da Eberle S/A por Abramo Eberle, filho de imigrantes italianos radicados na Serra Gaúcha.

Abramo Eberle. Foto: Studio Geremia, divulgação

Neste período, começa a fabricação de lamparinas. Após 22 anos, em 1918 a Abramo Eberle & Cia iniciou a fabricação de talhares, objetos de cutelaria e pertences para a mesa. Entre 1923 e 1925, a empresa começou a fabricação de peças forjadas, lâminas para facas, espadas e espadins para as Forças Armadas. Neste mesmo período, também foi inaugurada a fábrica de botões de pressão e rebites ocos, além da fabricação de artigos sacros.

Na foto abaixo, aparecem funcionários e diretores da Metalúrgica Abramo Eberle, hasteando a bandeira nacional, nas comemorações cívicas da Semana da Pátria de 1943. Ao fundo, está o prédio da Fábrica 1 em construção, e à sua esquerda, a residência da família Eberle.

Foto: reprodução

Abaixo, a seção de tornos e máquinas automáticas da Metalúrgica Abramo Eberle em 1945. Em destaque, o torno de revólver, à direita na foto.

Foto: Studio Geremia, divulgação

Em 1930, Paulo Zivi, descendente de imigrantes alemães, começa a produzir artigos de cutelaria em Porto Alegre. Este importante fato, que ocorre paralelo à história da Eberle, mais tarde influenciaria no rumo dos negócios. A Zivi, em 1936, cria a Hercules, uma das primeiras fabricantes de talhares finos em aço inoxidável da América Latina. Em 1951, foi desenvolvido o primeiro alicate de cutícula, hoje o produto líder de venda da Mundial S/A. Enquanto isso, a Eberle seguiu sua trajetória: em 1966, transformou-se em empresa de capital aberto e, em 1974, começou a produzir botões, ilhoses, rebites e fivelas visando o mercado têxtil.

Em 1985, a Zivi-Hercules adquiriu a Eberle, nascendo o grupo Zivi-Hercules-Eberle. Em 2003, com a unificação operacional de Zivi e Eberle, a empresa passa a se chamar Mundial S/A Produtos de Consumo, atualmente com cinco divisões: Eberle Fashion, Personal Care (Mundial e Impala), Gourmet, Hidrolazer e Mundial Creative.

Foto: reprodução

Os gaúchos – como a leitora Vera Teresinha Hartstein – se acostumaram, durante um bom tempo, a ver a figura acima em embalagens de produtos como arroz, feijão e lentilha. É a simpática logomarca da Sogenalda – que sugere um nome de pessoa, mas é sigla para Sociedade de Gêneros Alimentícios Ltda.

A empresa chegou a ser incorporada pela rede de supermercados Econômico, que hoje pertence ao grupo Nacional - Walmart. O nome Sogenalda ainda aparece em alguns produtos, mais frequentemente nas prateleiras de pequenos mercados, mas sem relação com o original.

Você lembra da marca Sogenalda? Deixe seu comentário.

O leitor Daniel Agra Iserhard enviou ao Almanaque Gaúcho esta imagem de duas canecas - da festa de 50 anos da Cervejaria Polar, em 1962.

Foto: arquivo pessoal

"Herdei do meu pai, que nasceu em Santa Cruz do Sul", explica Daniel.

Agradecemos pela mensagem e convidamos os leitores a enviarem seus recuerdos sobre a Polar para almanaque@zerohora.com.br.

O leitor Gabriel Lang lembra de um rótulo mais recente da Guaraná Frisante Polar, que deixou saudade em muitos gaúchos:

Foto: arquivo pessoal

Você também tem fotos de rótulos antigos das bebidas da Polar?  Envie para almanaque@zerohora.com.br.

Mesmo tão identificada com o Rio Grande do Sul, a marca Polar não existe apenas aqui. Esse é também o nome de uma cervejaria famosa na Venezuela, fundada em 1941.

A Polar de lá  é hoje uma das maiores empresas de bebidas e alimentos do país. Mas o produto mais famoso é mesmo a cerveja homônima, com seu logotipo em branco e azul destacando a figura de um urso polar.

Foto: reprodução

Resta saber como a septuagenária cerveja pilsen venezuelana se sairia em uma comparação com a coirmã gaúcha.

Veja aqui alguns comerciais da Polar de lá:

Você conhece a Polar venezuelana? Comente.

Fotos: reprodução

Hoje é praticamente impossível pronunciar juntas as palavras “cerveja” e “gaúcha” e não pensar em uma garrafa transpirante com o rótulo da Polar. O caso é que essa história está prestes a completar um século – foi em outubro de 1912 a fundação da cervejaria que veio a produzir a famosa Polar Chopp, e muitas outras bebidas de sucesso, como o Guaraná Frisante e a cerveja Casco Escuro, como mostram os rótulos reproduzidos neste post.

Estabelecida em Estrela, a fábrica fundada por Júlio Diehl teve filiais em Guaporé e Porto Alegre. A empresa mudou de nome e dono ao longo das décadas – o nome Cervejaria Polar S/A foi adotado em 1969. Em 1972, a companhia foi comprada pela Antarctica. A fábrica original de Estrela já não está ativa, mas a marca segue firme, sob controle acionário da AmBev desde 1999 (colaborou Edmar Migliavacca).

Você lembra dos antigos rótulos das bebidas da fábrica Polar? Comente aqui ou envie imagens para almanaque@zerohora.com.br.