Almanaque Gaúcho

Na década de 1960, os animais que representavam as duas grandes companhias de postos de combustíveis travavam uma grande guerra pela conquista da simpatia e do mercado de gasolina. Enquanto a Esso sugeria que os consumidores colocassem um tigre no seu tanque, a Shell atacava com o cordial elefantinho de macacão e boné amarelos.

O tigre da Esso (acima) e o elefantinho da Shell (abaixo). Fotos: reprodução

Foi aí, no final dos anos 1960, que a MPM, naquela época uma das maiores agências de publicidade do país, fez um gol de placa e criou um símbolo moderno e sexy para a Companhia Brasileira de Petróleo Ipiranga: a Ipirela.

A Ipirela. Foto: Reprodução do livro Ideias Registradas ARP

Inspirada na personagem do filme Barbarella, interpretada pela atriz loira e sensual Jane Fonda, foi sucesso imediato.

Jane Fonda no filme Barbarella, de 1968. Foto: Paramount, divulgação

O cartaz do filme. Foto: reprodução

Por aqui, durante algum tempo, Ipirela foi sinônimo de loira "boazuda" (para usar um termo vintage, felizmente em total desuso).

Essa propaganda, publicada na Revista do Globo em fevereiro de 1953, é uma daquelas peças de publicidade que acabam falando mais sobre as mudanças de comportamento da sociedade do que propriamente das virtudes do produto anunciado. O diálogo entre Leda e Helena é tão caricato que até parece brincadeira. Leda confessa à amiga que tem usado “maquillage” para ocultar do noivo as imperfeições de sua pele.

Anúncio publicado na Revista do Globo, em 1953. Foto: Reproduç

Como aproxima-se a data do casamento ela está preocupadíssima em desiludi-lo com sua falsa beleza. Ela sabe que “muitos maridos se desiludem da beleza da esposa logo nos primeiros dias...) e, provavelmente, sabe dos riscos que está correndo.  Mas Helena, e o Leite de Colônia, podem, e vão salvá-la. Felizmente ela lembrou-se a tempo, e com o uso diário desse “embelezador básico” ela vai poder se casar na certeza de possuir beleza natural e jovem... Ufa!!!!

Foto: Revista Seleções, reprodução

Nos anos 1950, época do anúncio reproduzido acima, o alinhamento primoroso dos cabelos era uma preocupação das mais importantes - para homens e mulheres. Produtos como o Petróleo Juvenia eram itens de toucador obrigatórios naquele tempo.

Todo mundo, pelo menos aqui no Rio Grande do Sul, chama de pasta de dente. Menos a propaganda, que chama o produto de dentifrício ou creme dental.

A marca Kolynos, que surgiu nos EUA em 1908, chegou ao Brasil em 1917, ainda importada. Em 1947, começou a ser fabricada no Brasil. Em 1997, foi comprada pela Colgate/Palmolive e extinta. Lembram da tampa verdinha, sextavada?

Foto: Revista Seleções - julho de 1952, reprodução

A revista Êle Ela, publicada pela finada Editora Bloch, tinha como subtítulo "uma revista para ler a dois". O conteúdo era essencialmente masculino e incluía sempre muitas fotos de mulher pelada. Um anúncio que divulgava, na revista Fatos e Fotos, o número de setembro de 1969 trazia três delas – uma morena, uma mulata e uma loira – sem roupa e presas por correntes a uma pesada bola de ferro.

Foto: Revista Fatos e Fotos, reprodução

A propaganda receitava "prender no mínimo três mulheres, para ter – mais ou menos – a certeza de que não acabará sozinho". Mais politicamente incorreta, impossível. Hoje, falta de confiança e maus-tratos são, provavelmente, o caminho mais curto para a solidão e para a cadeia.

Quem assiste à Gabriela na TV talvez fique chocado com o machismo e a rudeza com que as mulheres eram tratadas na época em que a novela está ambientada.

Fotos: Revista do Globo, reprodução

Os reclames do "remédio de três gerações A Saúde da Mulher", publicados nos anos 1940 e reproduzidos neste post, revelam que o comportamento aviltante não se restringia aos coronéis da Bahia dos anos 1920.

Ao que tudo indica, essa aspereza, agora inaceitável, também aqui era o padrão.

Foto: reprodução (clique para ampliar)

Este Almanaque já tratou, em dezembro passado, dos primórdios do sabão em pó no Brasil, nos anos 1950 – quando as propagandas exaltavam a “brancura Rinso” proporcionada pela marca naquela época (clique aqui para ler mais).

Foto: Revista do Globo, reprodução

Na década seguinte, a preocupação se estendeu às roupas coloridas. Neste anúncio de 1962 (acima), o sabão Rinso conserva o slogan "lava mais branco", mas promete também manter as cores das peças "sempre firmes", "mais vivas" e "ainda muito mais bonitas", sem alvejantes que enfraquecessem o tom dos tecidos.

Outro detalhe ressaltado no reclame: "Não é preciso esfregar muito ou bater a roupa no tanque".

Foto: Revista do Globo, reprodução

O anúncio reproduzido acima data de 1960, o ano em que foi lançado um dos produtos mais tradicionais ainda presentes nas prateleiras dos supermercados gaúchos: a margarina Primor. Fabricada então pela Samrig (atual Bunge Brasil), que também produzia o óleo Primor, a margarina (“Gostosa no pão, excelente na cozinha”, segundo a propaganda) passou a ser vendida também em São Paulo e Rio, nos anos seguintes.

O curioso é ver que a marca permaneceu, embora com pequenas transformações ao longo dos anos. O que realmente mudou foi o formato em que a margarina é vendida. Naquela época, latas e tabletes envoltos em papel eram as opções. Hoje, a predominância é dos potes plásticos.

Foto: Revista do Globo, reprodução

A propaganda acima, publicada em 1947, é um daqueles exemplos de como a estética se transforma (ou não) ao longo dos anos. Para fixar o penteado, hoje se usa gel e cera. Antigamente, a preferência era pela brilhantina, que "amacia os cabelos, assenta e mantém o penteado", como diz o anúncio.

O reclame exaltava as virtudes da loção, da brilhantina e do óleo Royal Briar, prometendo "beleza, brilho e saúde" aos cabelos dos fregueses, que passavam a ter "um novo poder de atração" ao usar produtos com o "perfume que deixa saudade". Certamente deixou.

Foto: reprodução

Em 1962, no calorento mês de janeiro, a Revista do Globo número 812 publicou este anúncio acima. Naquele então, ar-condicionado era, sim, uma nova moda por aqui. Apenas quatro anos antes, em 1958, a Springer & Cia. – uma tradicional indústria de refrigeração, fundada por Charles Springer em Porto Alegre no ano de 1934 – havia lançado, em parceria com uma poderosa multinacional chamada Admiral, o primeiro condicionador de ar de janela da América Latina.

Um presente gaúcho para o Brasil tropical e quente – que se deveu, em grande parte, à iniciativa de Paulo Vellinho, o gestor que negociou a articulação entre as duas empresas e foi decisivo para a Springer (desde 1983 unida à americana Carrier) se tornar a maior fabricante de ares-condicionados do país.

Nos modelos Coronet ("potente, ágil e decorativo") ou Regency ("com venezianas reguláveis, sóbrio e discreto"), a propaganda prometia uma novidade: "temperatura estável para você gozar saúde o ano inteiro". Uma permanente primavera.