Blog da Bela

Cada vez mais presentes nos hábitos dos brasileiros, o mercado de produtos orgânicos deve obter receita de R$ 2 bilhões neste ano, R$ 500 milhões acima dos negócios de 2012. Em busca de produtos saudáveis e seguros, os brasileiros têm feito com que a indústria e o varejo ofereçam cada vez mais artigos com a preocupação de trazer valores e aplicação de conceitos de sustentabilidade em toda a cadeia.

Também vem sendo observado crescente aumento de investimentos no setor, novas empresas e lançamentos de produtos inovadores com alto valor agregado.

Uma das maiores preocupações atuais do varejo diz respeito às notas falsas que circulam no comércio. De acordo com pesquisas do Banco Central, 55% da população economicamente ativa no Brasil recebe o salário em dinheiro e entre os trabalhadores cuja remuneração é creditada em conta bancária, 29% deles fazem a retirada no caixa eletrônico. Por causa disso, a maioria dos brasileiros (72%) preferiam pagar suas compras em espécie.

Com tanto dinheiro vivo em circulação, o preocupante são as falsificações. De fato, pois de acordo com o BC, em 2012, foram recolhidas 498 mil cédulas falsas, cerca de 150 mil delas no Estado de São Paulo; 60 mil no Rio de Janeiro; 48 mil em Minas Gerais e 42 mil no Paraná. Um terço dos brasileiros disse ter recebido notas falsas e, o mais revelador, é que 17% deles as passaram para frente normalmente, transferindo o prejuízo para os donos dos estabelecimentos em que eles fizeram suas compras.

— Com essa quantidade de cédulas falsas circulando, os varejistas correm riscos de altos prejuízos. Além disso, exigir que o funcionário do caixa seja responsável por identificar manualmente as notas falsificadas é um risco ainda maior — afirma Adriano Sambugaro, diretor de Marketing da Gunnebo Gateway Brasil.

Para auxiliar na prevenção desse tipo de prejuízo, a Gunnebo Gateway Brasil, líder nacional em soluções tecnológicas para a proteção eletrônica de mercadorias no varejo e uma das maiores companhias do mundo na área de segurança, lançou o cofre inteligente InteliSafe®, que além de identificar e sinalizar quando uma nota falsa é colocada no caixa, também permite a sincronia de todos os processos de gestão de tesouraria, desde o depósito do dinheiro no equipamento até o transporte ao banco.

— O varejista consegue acompanhar e controlar online e, em tempo real, tudo o que ocorre nos caixas de suas lojas. Fornece relatórios dos depósitos realizados por operador, individualmente, melhora os processos na tesouraria, auxilia na coleta de dinheiro pelas empresas de transporte — afirma Sambugaro.

A Paquetá Esportes do Bourbon Ipiranga está revitalizada. Após um mês em reforma, a loja reabre nesta terça-feira, 5 de março. O espaço apresenta o novo padrão da marca, com ênfase na ambientação clean e tecnológica.

Painéis em LED e estruturas metálicas estão entre os itens que assinalam o conceito adotado, “Agora é com você”. Em uma área de 500m², as três principais categorias de venda serão produtos de futebol, artes marciais e ciclismo.

Com o objetivo de colaborar com o descarte consciente dos equipamentos eletrônicos, a rede de lojas Lebes lançou o Projeto Revolucione. Coletores (foto) de pilhas, de celulares, de baterias entre outros  foram distribuídos em todas as 120 filiais da empresa no Rio Grande do Sul, possibilitando assim o descarte adequado destes materiais e a sua correta destinação.

Somente no ano de 2012, a Lebes conseguiu recolher e impedir que fossem descartados no meio ambiente mais de 226 quilos de baterias,  354 quilos de celulares e mais de 670 litros de pilhas.

O Projeto Revolucione foi implantado em 2011 junto ao público interno da empresa e em todas as filiais da rede, conseguindo propagar suas ações para aproximadamente 1,6 milhão de clientes.

O comércio eletrônico deve superar o tradicional dentro de pouco tempo. Esta é a expectativa dos especialistas em varejo presentes na Retail's Big Show, maior convenção do varejo do mundo, que termina nesta sexta-feira em Nova Iorque.

Atualmente, conforme dados apresentados na conferência, 24% dos consumidores on-line nos Estados Unidos compram via mobile, e a internet móvel já é mais acessada do que a convencional.

— Percebemos aqui que as lojas físicas estão trabalhando fortemente a experiência do consumidor como forma de oferecer um diferencial para os clientes — explica o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae/RS, Vitor Augusto Koch, que lidera a missão da entidade ao evento.

E não é só nos Estados Unidos que a migração do varejo atual para o eletrônico está acontecendo. Em breve, a varejista espanhola Mango vai encerrar sua operação com lojas físicas no Brasil e passará a investir somente em comércio eletrônico.

— Consumidores on-line compram até três vezes mais. Os empresários gaúchos e brasileiros precisam estar atentos para esta tendência — alerta Koch.

A missão do Sebrae/RS à convenção é composta por 19 empreendedores do Rio Grande do Sul. O grupo integra a comitiva da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas

Os supermercados BIG e Nacional, da rede Walmart, promovem, a partir desta quarta-feira, seu tradicional Saldão. São centenas de produtos, de várias marcas, nas áreas de eletroeletrônicos, eletrodomésticos, informática, moda, alimentos e itens para casa. Os descontos chegam a 70%. A expectativa é aumentar em 20% as vendas em relação ao mesmo evento do ano passado.

Entre as apostas estão a TV LED 32”, Smart TV 3D Led 47’, o notebook Acer com processador Ci3 da Intel, smartphones e tablets. Na seção de alimentos, toda alinha sazonal de Natal, como aves, carnes, panetones e frutas secas, estará com desconto de até 50%.

Até o dia 06 de janeiro, todas as seções das lojas estarão com produtos dentro da campanha e com condições especiais de pagamento: 12 vezes sem juros no Hipercard. Compras de eletro também podem ser divididas em 24 vezes no cartão com juros de 0,90% ao mês. O parcelamento não é válido para os itens de alimentos.

Devido às vendas de Natal, os associados do Instituto para Desenvolvimento do Varejo (IDV) projetam alta de 7,2% real de vendas para este mês, em comparação com o mesmo período do ano passado. Entretanto, vale ressaltar que este aumento está fundamentado na expansão da rede de lojas, uma vez que o crescimento nas mesmas lojas seria praticamente nulo.

Para os dois próximos meses, os associados projetam alta de 6,9% em janeiro e 6,8% em fevereiro, em relação aos mesmos períodos deste ano, iniciando-se, assim, 2013 com um ritmo satisfatório de vendas. Esta estimativa de crescimento também é sustentada pela expansão da rede de lojas, já que o crescimento real nas mesmas lojas aponta percentuais negativos de 0,4% e 0,5% em janeiro e fevereiro, respectivamente.

Na análise por categoria, o varejo de bens não-duráveis estima, em dezembro, uma alta de 6%, em comparação com mesmo período do ano passado. Para os meses seguintes, observa-se uma aceleração no segmento, com taxas entre 13,3% e 12,7%, em janeiro e fevereiro, respectivamente. Vale lembrar que este setor tem o maior peso no índice global do IBGE e contribui com cerca de 50% no número final da Pesquisa Mensal do Comércio.

Já o segmento de bens semiduráveis (vestuário, calçados, livrarias e artigos esportivos) estima, como de praxe, uma desaceleração após dezembro. Com a expectativa para as festas de fim de ano e, em menor escala, a chegada das coleções primavera/verão, as vendas devem ter expansão de 7,5% a 10,2% entre dezembro e fevereiro. Já o varejo de bens-duráveis (como móveis, eletrodomésticos e material de construção) projeta uma recuperação nas vendas, com taxas entre 4,4% e 7% entre dezembro e fevereiro.

De acordo com o presidente do IDV, Fernando de Castro, o setor varejista brasileiro segue em expansão, gerando novos empregos e contribuindo para o aumento da atividade econômica em 2012.

— “Importantes determinantes do consumo, como a confiança do consumidor, a manutenção das altas taxas de emprego e a continuidade da expansão da renda e do consumo das famílias, continuam impulsionando as vendas no varejo. Desta forma, mesmo dentro do cenário econômico de menor taxa de crescimento o varejo prevê obter taxas de crescimento um pouco acima das registradas no ano passado — analisa Castro.

Marcas próprias das grandes redes varejistas ocupam cada vez mais seu espaço dentro dos lares brasileiros. Em 2012, 52% das famílias colocaram ao menos um produto de marca própria em suas despensas. Um estudo da Kantar Worldpanel mostra que atualmente estes produtos são relacionados à qualidade e não ao preço baixo.

Pelo levantamento, 60% dos lares com melhor poder aquisitivo, classes A e B, adquiriram algum item dessa linha, em 2012, o que representa uma presença maior no que nas classes C, que registrou 52%, e D e E, com 49%.

— Os produtos de marcas próprias já não são mais relacionados a preço baixo devido a baixa qualidade. Hoje 84% dos consumidores desse tipo de produto justificam sua escolha considerando serem itens de boa qualidade — comenta Christine Pereira, Diretora Comercial da Kantar Worldpanel.

Apesar de uma penetração mais alta, o dinheiro gasto para compra de marcas próprias nas classes AB e C é o mesmo: os dois grupos investem 40% de seus gastos com bens não duráveis nesse tipo de produto. Já a classe DE investe apenas 20% para esse consumo.

O estudo também detalhou em quais categorias de produtos as classes colocam em seu carrinho durante as compras.  Veja abaixo:

O varejo deve terminar o ano de 2012 com boas perspectivas de negócios na internet. O coordenador do ECOM12, evento de e-commerce promovido pela FCDL-RS, Marcelo Castro, diz que há pouco tempo ainda havia medo dos empresários de exporem seus produtos na web, mas isso vem sendo superado.

— Com o tempo essas barreiras vão caindo. Hoje existem grandes redes do varejo que cada vez mais usam comércio eletrônico e mídias sociais. Aos poucos essas empresas mais inovadoras se tornam referências para as menores — explicou.

Outro fator que acaba impulsionando o varejo brasileiro a se adaptar a essa realidade são os grandes eventos que vêm ao Brasil. O presidente da FCDL-RS, Vítor Koch, acredita que a Copa do Mundo deve agitar o movimento no varejo.

— O lojista está sendo forçado a se tornar mais moderno e mais conectado porque todas as pessoas que virão para o país estarão permanentemente conectadas — disse Koch.

Entre 2008 e 2012 mais de 24,5 milhões de internautas novos começaram a navegar na rede no país, um crescimento de quase 45% no período. O Brasil é considerado o 5º país em número de acessos à internet no mundo e o campeão no uso de mídias sociais.

As vendas em julho confirmaram a expectativa dos varejistas e tiveram um crescimento de 5,6% em relação ao mesmo período do ano passado, embora fundamentado sobre a expansão da rede de lojas, uma vez que houve um decréscimo de 5,34% nas vendas no conceito "mesmas lojas".

Apesar do aumento da preocupação dos agentes econômicos com o forte crescimento do endividamento das famílias, a confiança do consumidor, a manutenção das baixas taxas de desocupação e a expansão da renda e do consumo das famílias ainda têm impulsionado as vendas no varejo, principalmente no segmento de bens duráveis.

De acordo com o IAV-IDV (Índice Antecedente de Vendas), estudo realizado mensalmente com os associados do IDV (Instituto para Desenvolvimento do Varejo), a projeção de alta para agosto é de 8,3%, para setembro, 10,1%, e para outubro, 11,7%, em comparação com os mesmos meses do ano passado.

“A conjuntura econômica interna foi marcada pela decisão do Copom (Comitê de Política Monetária) de novo corte de 0,5 ponto percentual, atingindo 8% ao ano, nova mínima histórica. Apesar desse nível de taxas, o consumidor brasileiro tem reagido conservadoramente em suas decisões de consumo, seja pelo grau de endividamento das famílias ou pela intranquilidade gerada pelas notícias de crise externa e de reduções da criação de empregos no Brasil" analisa Fernando de Castro, presidente do IDV.