Cristiano Rigo Dalcin
cristiano.dalcin@diario.com.br
O Criciúma passa a ser a marca esportiva mais valorizada de Santa Catarina a partir de janeiro. Com a conquista do acesso, o clube já se prepara para agregar valor com objetivo de triplicar o orçamento de 2012 (R$ 15 milhões) e montar uma equipe para se manter na elite do futebol nacional ao final de 2013.
A busca para incrementar as receitas já começou com o planejamento do departamento comercial e de marketing do clube. De acordo com o diretor Cláudio Gomes, o objetivo é trabalhar em 2013 com recursos das ordem de R$ 35 milhões a R$ 40 milhões. Com a maior exposição gerada pela competição a partir de maio, o Tigre espera capitalizar em diversas fontes de receitas.
Uma delas é o patrocínio da camisa tricolor. Sete dos 10 anunciantes que apoiaram a conquista do acesso terão seu contratos encerrados no final de abril e os valores terão que ser reajustados em relação a temporada 2012. A principal fonte de receita deverá ser os direitos de transmissão de televisão, que atualmente preenchem 30% do bolo da receita dos principais clubes do país.
_ Essa é uma negociação que está em aberto, tanto em relação a valores, como a forma e data de pagamento. Mas nós esperamos receber entre R$ 20 a 25 milhões _ afirma Gomes.
A bilheteria dos jogos dependerá dos resultados da equipe, mas também podem garantir uma boa fatia no orçamento. Os preços deverão estar majorados em R$ 50 e as promoções serão cada vez mais restritas, principalmente em confrontos com times populares na região, como Grêmio, Inter, Flamengo e Vasco. Até o início da Série A, o clube também espera chegar à marca dos 12 mil associados, garantindo outra receita fixa para o bolo.
Mas enquanto a Série A não chega, o clube se organiza para começar a capitalizar com a ampliação da loja Tigre Maníacos, que será inaugurada na próxima quinta-feira. O espaço localizado no Estádio Heriberto Hülse vende os produtos licenciados do clube que deverão chegar ao número de 500 até o início da Série A. Além do espaço ampliado em mais de 200 metros quadrados, o clube vai lançar a loja virtual, já de olho no movimento de Natal. Para os fãs de Lucca, a jovem revelação do Tigre, cobiçado por investidores (Grupo DIS) e grande clubes, vale o recado:
_O nosso desafio é chegar a este número (R$ 35 a 40 milhões) sem precisar negociar jogadores _ salienta Gomes.
Uma das fontes de receita do Criciúma, a loja Tigre Maníacos, também será repaginada para a temporada 2013. Na próxima quinta-feira, o novo espaço ampliado em mais de 200 metros quadrados, será inaugurado, assim como a loja virtual para compras via internet.
_ Com essas melhorias, nossa intenção é atender melhor o nosso público. Queremos contar desde já com uma loja padrão Série A _ destaca o diretor comercial e de marketing, Cláudio Gomes.
A loja virtual entrará no ar no site www.tigremaniacos.com.br e as vendas de mais de 200 produtos licenciados devem começar ainda no dia 7 de dezembro. As compras poderão ser feitas em qualquer local do Brasil e através de cartão de crédito. O frete será feito somente através dos Correios.
Atuais patrocinadores*:
Seara (master)
Taschibra
Bozzano
Avanço
Carvão Mineral
Criciúma Construções
Cristalcopo
Dom Fiorelo
AutoPosto Stadium
* A Anjo Tintas encerrou contrato, mas poderá renovar
Receita com os atuais patrocinadores:
R$ 650 mil
Receita mensal com ingressos (três jogos):
Torcida do Tigre = até R$ 300 mil (seis mil ingressos à disposição)
Torcidas adversárias = até R$ 100 mil (dois mil ingressos à disposição)
Receita mensal com sócios:
R$ 560 mil a R$ 600 mil (10 mil associados)
Receita com direitos de televisão:
R$ 16 milhões (recebido em cotas a partir do segundo semestre 2013)
Outras fontes de receitas
Timemania
Ações de marketing (exemplo: Feijoada do Tigre)
Royalties de produtos licenciados e vendidos na Tigre Maníacos