O consultor Amir Somoggi, da BDO do Brazil, fala sobre a fuga do público nos estádios brasileiros:
Na Copa do Brasil, a média de pessoas nos estádios está em 7.632 pessoas por jogo, e no Brasileirão, 11.227 nas primeiras duas rodadas. O público sumiu. Alguma explicação, Amir ?
– Embora tenhamos um campeonato extremamente competitivo, nossas ações de marketing para levar público aos estádios ainda são da “era da pedra lascada”. Quando comparado com o público europeu fica claro que não importa se o time está em primeiro ou em ultimo, sempre vemos os estádios completamente lotados. Os departamentos de marketing dos clubes precisam atuar de forma mais agressiva e criativa na atração de público.
Qual o caminho para atrair torcedores?
– Promover cada partida junto aos torcedores, sendo sócios ou não. Criar ações que criem uma atmosfera de entretenimento para atrair mais público. Fazer como na Europa, onde os clubes perceberam que a diversificação de serviços dentro dos estádios é fundamental para que as receitas por torcedor evoluam e não fiquem restritas só à venda dos bilhetes para as partidas.
Você pode calcular a média ideal de público no Brasileirão?
– Acima dos 25 mil torcedores por partida. Em 2011, a Série A apresentou média de 14.976. Os novos estádios da Copa do Mundo devem ajudar nesse processo, mas tem que se criar ações de marketing, venda antecipada de lugares (e liberação de lugares para os sócios que não vão às partidas), ingressos para empresas, entre outros.
O motivo é 1 só: os ingressos estão muito caros! O resto é blá blá blá. O brasileiro adora futebol, essa história de falta de marketing é balela.
Se Deus quizer tem que acabar o futebol,ver empresarios,diretoriase este monte de perebas analfabetos,enchendo os bolsos e o povão que lotam os estádios cada vez mais longe devido aos preços altissimos,não da,prefiro ajudar os canis,asilos outras entidades que necessitam,que previegiar esta máfia nojenta,que só explora os pobres.
Olá Zini! Acredito que só marketing não resolverá o problema. O preço dos ingressos influencia o público. Veja-se no meu caso: sócio torcedor do Grêmio, mensalidade de R$ 42,00. Se eu for assistir a todos os jogos do Grêmio nos próximos 30 dias, pagando metade do valor do ingresso para arquibancada, gastarei, além da mensalidade: R$ 25,00 (Grêmio e Corinthians - 10/06); R$ 25,00 (Grêmio e Palmeiras 13/06), R$ 25,00 (Grêmio e Flamengo - 17/06); R$ 25,00 (Grêmio e Atlético - MG - 01/07), totalizando R$ 142,00, ou seja, quase 23% do salário mínimo nacional. Penso que para ficar em pé, sem nenhum conforto, o valor é desproporcional. E poderia piorar, caso eu tivesse esposa e filhos e os levasse comigo aos jogos, gastaria quase 70% do salário mínimo com essa diversão.
Entretanto, quando outros entretenimentos forem agregados ao jogo, certamente atrairá mais público aos estádios. Não tenho dúvida de que os novos estádios brasileiros, mesmo com um atraso de 20 anos em relação aos europeus, serão um marco nessa nova relação público-estádios. Abraços
Será que a selvageria do "torcedor" brasileiro não espanta?
Os reais motivos são bem conhecidos:
1 - Custo (R$) pra se ir a um jogo - ingresso, deslocamento, alimentação, estacionamento...
2 - Segurança e comodidade no deslocamento e nos estádios - trânsito, maconha, brigas...
3 - Horário de alguns jogos - 10 hs da noite...
4 - ´Proibição de bebidas alcoólicas - principalmente a cerveja...
5 - É bem mais barato e muito mais cômodo pagar PPV - assiste-se todos os jogos em casa, com a família, churrasquinho, cerveja, sem trânsito, sem maconha, sem brigas em volta...
Não podemos comparar o padrão aquisitivo e a educação dos Europeus com os Brasileiros!
Marketing é enganar o espectador fazendo-o acreditar que as condições oferecidas são boas. Baixar o ingresso para um preço justo e vender cerveja. É isso, isso resolve!
Paguei 160 reais para levar minha namorada e meu filho em um jogos do Gauchão. Com esse dinheiro passaria 15h me divertindo com eles, gastando à torto e direito.
10000 x 40 reais = 20000 x 20 reais!
E complicado, sou socio do Inter, sempre que posso vou. Mas entendo quem nao vai e a 116 trancada, ingressos caros, produtos alimenticios de ma qualidade apesar de caros o pior de tudo nao poder nem beber uma cerceja dentro do estadio. Tudo isso sem contar o risco de ser tratado como um bicho por algum brigadiano mal humorado e a falta de conforto que para muita gente conta.
E os horários não tem nada com isto?
Caro Zini
Lembro de tempos passados, lá "no tempo da pedra lascada", onde se chegava cedo no estádio, sentava-se no cimento bebendo uma cerveja, assistindo algum jogo preliminar e conversando com os amigos. Atualmente, o estádio é só para o jogo. Ninguém quer ficar lá dentro tomando sol na cabeça com o bico seco. Quer ver público no estádio? Façam como os americanos, que transformam seus jogos em grandes eventos. Chega-se cedo, assiste-se uma banda tocando ou algo do gênero. E cada um tomando sua cerveja sem problemas.