Em tempos digitais, não basta apenas criar perfis da marca em redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram. É preciso ir além para captar a atenção do público. Da mesma forma que as mídias tradicionais são utilizadas para espalhar a cultura da marca por meio de anúncios, a internet, por meio de plataformas móveis, por exemplo, também está sendo uma boa aliada das empresas quando utilizada da forma correta. Na semana passada, divulgamos no @breakdigital o crescimento de internautas que acessam a rede por meio de plataformas móveis. Em função de dados como esse, que mostram as tendências do usuário, é preciso observar as oportunidades do mercado. Nas plataformas móveis, como smartphones e tablets, também é possível espalhar a marca por meio de anúncios em aplicativos, por exemplo.
Para isso, é preciso saber quais são as melhores formas para anunciar neste tipo de mídia. A equipe do blog conversou com Graziela Amaral, executiva de contas do Grupo RBS, e Filipe Speck, publisher do Núcleo Tablet Zero Hora, para saber um pouco mais sobre os anúncios em plataformas móveis. Confira as respostas da dupla:
Break Digital - O que vocês observam de grandes diferenciais nos anúncios para plataformas móveis?
Interatividade e engajamento do leitor com a marca do cliente de maneira diferenciada. Mídias móveis pedem aplicações dentro de aplicações. Se você vai anunciar em uma revista interativa, por exemplo, é preciso se diferenciar com um anúncio que, por si só, funciona como uma aplicação. Games, data searching ou engajamento são algumas possibilidades. Funcionam bem em ações de longo prazo, que visam ao serviço ou ao fortalecimento da marca. A mídia varejo com preço deve ser trabalhada no site do cliente que é direcionado através de link no anúncio interativo.
Break Digital - Como está a procura e aceitação desse tipo de serviço?
O esforço em provocar as marcas é grande. Ainda temos um longo caminho a percorrer até que a plataforma tablet seja reconhecida como “mídia”. Agências ainda estão se preparando e iniciativas de pequenas empresas de TI e agências digitais ganham destaque por focarem a inovação.
Break Digital - As agências que produzem os anúncios para plataformas móveis ou a RBS?
Ambos. Agências digitais têm mais familiaridade na produção dos anúncios interativos para plataformas móveis. Internamente temos produzido matérias para viabilizar a mídia.
Break Digital - Quais são os aspectos positivos ao anunciar nesse tipo de produto?
Há vantagens claras. Primeiro, o público é bastante segmentado e a mídia pode ser direcionada para o target do cliente. Segundo, você tem uma maior possibilidade de engajamento, já que a plataforma móvel possui mecanismos de engajamento social bastante sofisticados (integração com redes sociais ou com uma aplicação própria). Terceiro, há a Possibilidade do anunciante ter métricas de visualizações e interações para mensurar o resultado da mídia.
Break Digital - Vocêm acreditam que as tendências daqui para frente se relacionam com as plataformas móveis?
Sim, as mídias tradicionais manterão seu espaço, mas a inovação com certeza esta nas plataformas móveis. Mobile media e cloud computing. That's the future.
