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Adoramos as dicas que abragem grandes empresas do mercado tecnológico. Dessa vez, a Editora Saraiva lança mais um título sobre o assunto.  Nos Bastidores da Apple, lançado em 2012, traz informações exclusivas sobre a transição da era Jobs para a era Cook e sobre como a Apple usa o sigilo e sua peculiar estrutura de gestão para continuar sendo tão ágil como uma empresa em início de atividade.

Cada capítulo traz uma abordagem única da Apple sobre o design, o posicionamento da marca e a concorrência. O livro oferecerá lições universais e vai interessar a quem quiser levar um pouco da magia da Apple para a própria carreira, empresa ou conduta criativa.

Nos Bastidores da Apple revela o que seus executivos chamam de “tempero secreto”: como os sistemas e as estratégias permitiram que Steve Jobs e sua empresa revolucionassem múltiplas indústrias, como a de computadores com os Macs, a da música com os iPods e a das comunicações com o iPhone, e como os iPads revolucionaram todas elas.

Segundo a Editora Saraiva,  o livro será lançado também em versão para tablets.

Considerado é um guia cheio de dicas, truques e estudos de caso do mundo real que prova que o marketing em mídia social, o livro Manual de Marketing em Mídias Sociais, dos autores Darren Barefoot e Julie Szabo, é uma nova ferramenta essencial para os marqueteiros. A obra foi lançada em 2010 pela editora Novatec.

O Manual tem como objetivo guiar o leitor pelo panorama da mídia social, no qual autenticidade e conexões são mais importantes do que o tamanho do seu orçamento de marketing, e os resultados podem estar a apenas alguns cliques de distância.

Algumas lições da obra se relacionam em como se localizar no cenário da mídia social, com o lançamento de uma campanha de relações de mídia sócia e em como preparar o website para a mídia social. Ideias e inspiração para abordagens originais em suas próprias campanhas e como evitar os riscos e as armadilhas do marketing em mídia social também são outros pontos.

Neste mês, a Editora Saraiva está lançando o Manual do CEO, obra de autoria de Josh Kaufman, educador independente. O livro é ideal para quem questiona sobre estagnação na carreira e a possibilidade de crescimento com o MBA, pois propõe diversas reflexões em cima disso.

Manual do CEO apresenta uma versão crítica sobre a decisão de cursar um MBA, pois seria uma atividade dispendiosa. Segundo a obra, atualmente até faculdades de elite ensinam mais sobre modelos financeiros desnecessários do que sobre o que é necessário para dirigir um negócio de verdade. O leitor pode obter melhores resultados (e poupar centenas de milhares de dólares) evitando fazer um MBA.

No livro As 10 questões essenciais da era digital, Douglas Rushkoff mostra que a web é um transformador social e explica as principais tendências da mídia digital e como ela está mudando nossas vidas e o modo como enxergamos o mundo. Na era digital, precisamos entender o software ou corremos o risco de nos tornarmos o software e estaremos à mercê daqueles que o programam, dos que os pagam, ou até mesmo da própria tecnologia.

Ao ler este livro, o leitor poderá diferenciar o que ele pretende e o que a máquina que ele utiliza pretende para ele – esteja ela e seus programadores conscientes disso ou não. A sugestão de leitura de hoje é dividida em dez capítulos baseados nas tendências da mídia digital, e mostra como equilibrar a tendência da mídia digital e as necessidades de pessoas vivendo e trabalhando, tanto no espaço físico como no virtual, e às vezes simultaneamente.

Hoje a coluna Dicas de leitura apresenta como sugestão a biografia de Steve Jobs, um ícone da área tecnológica e criador dos produtos iPhone e  iPad, além de outros da Apple.  Lançado em 2011, o livro Steve Jobs – A biografia, da editora Companhia das Letras e autoria de Walter Isaacson,  é baseado em mais de quarenta entrevistas com Jobs ao longo de dois anos - e entrevistas com mais de cem familiares, amigos, colegas, adversários e concorrentes.

Na obra, Walter narra a vida atribulada do empresário extremamente inventivo e de personalidade forte e polêmica, cuja paixão pela perfeição e cuja energia indomável revolucionaram seis grandes indústrias: a computação pessoal, o cinema de animação, a música, a telefonia celular, a computação em tablet e a edição digital.

Numa época em que as sociedades de todo o mundo tentam construir uma economia da era digital, Jobs se destaca como o símbolo máximo da criatividade e da imaginação aplicada à prática. Embora tenha cooperado com essa obra, Jobs não pediu nenhum tipo de controle sobre o conteúdo, nem mesmo o direito de lê-lo antes de ser publicado. Não estabeleceu nenhum limite: pelo contrário, incentivou seus conhecidos a falarem com franqueza. "Fiz muitas coisas que não acho louváveis, como ter engravidado minha namorada aos 23 anos de idade e a maneira como encaminhei a questão", disse ele. "Mas não tenho nenhum segredo a esconder."

Jobs fala com franqueza, e às vezes com brutalidade, sobre os companheiros de trabalho e os concorrentes. Do mesmo modo, seus amigos, inimigos e colegas apresentam um painel com as paixões, os demônios, o perfeccionismo, os desejos, o talento artístico, as manias e a obsessão controladora que formaram sua atitude empresarial e os produtos inovadores que criou. Jobs é capaz de levar à fúria e ao desespero quem está perto dele. Mas a personalidade e os produtos, assim como um hardware e um software da Apple, estão unidos num mesmo sistema integrado. Sua história é ao mesmo tempo uma lição e uma advertência, e ilustra a capacidade de inovação e de liderança, o caráter e os valores de um homem que ajudou a construir o futuro.

Além de tratar sobre o mercado digital, a equipe do Break acredita que é preciso também estar atento ao contexto que estamos vivendo. A dica de hoje trata sobre a geração Y, termo designado para tratar sobre a geração do milênio.

No livro O Y da questão  - Como a geração Y está transformando o mercado de trabalho, os autores Lynne Lancaster e David Stillman, que são da geração X, utilizam estudos de casos recentes para identificar as sete tendências essenciais para compreender e administrar a geração Y. Entre elas, o papel dos pais; a sensação de direito adquirido; a busca de significado; as grandes expectativas; a necessidade de dinamismo; o uso de redes sociais e a colaboração. Assim, os autores desvendaram a geração que pretende sacudir o mundo corporativo.

Considerado um guia da Geração Y, a obra oferece insights valiosos e dicas práticas que as outras gerações (tradicionalistas, baby boomers, X e até os membros da Y) poderão usar para resolver conflitos de geração e assim ser mais produtivos e alcançar um sucesso organizacional como nunca se viu.

O especialista em Marketing Digital e diretor de Marketing da WBI Brasil, Paulo Kendzerski, é autor do livro Web Marketing e Comunicação Digital. Com 240 páginas, a obra apresenta um roteiro completo para o sucesso de um projeto web. O conteúdo, voltado para o entendimento das estratégias de marketing digital, utiliza exemplos práticos e aplicáveis no dia-a-dia dos profissionais de negócios visando à construção de um projeto de web marketing de sucesso.

“A primeira edição lançada em 2005 tratava de questões relacionadas à importância das empresas desenvolverem bons sites visando marcar presença na Internet. Eu diria que era uma edição mais focada em apresentar a internet como uma grande possibilidade de crescimento para as empresas. Esta segunda edição aborda de forma mais completa essa possibilidade, ao apresentar aos leitores ferramentas, soluções e cases de sucesso em Web Marketing”, observa Kendzerski.

Segundo o autor, o livro irá orientar profissionais de qualquer área de negócios a planejar ações de marketing digital e medir os resultados destas ações por meio de uma linguagem simples e acessível. Reunido em sete capítulos, o livro detalha as cinco etapas de sucesso de um projeto web, apresentando as melhores estratégias em database marketing, mecanismos de busca, links patrocinados, mobile marketing, assessoria de imprensa, entre outras ações necessárias à obtenção de resultados efetivos no meio digital.

Ao final da publicação, o autor orienta os leitores para a elaboração de um Plano de Marketing e Comunicação Digital (PMCD), seguindo um roteiro básico para a efetivação de todo o processo que culminará com a consolidação do projeto Web pretendido pelo leitor.

A imagem de uma marca nas redes sociais vem se tornando mais importante do que a propaganda paga. Isso é o que afirma Jim Sterne, consultor e palestrante, em Métricas em mídias sociais. O livro foi publicado pela Editora Nobel e apresenta 240 páginas sobre o assunto.

Segundo Jim, uma empresa que ignora a importância das mídias sociais corre o risco de ter sua imagem esquecida ou – pior – arranhada. Com a enorme popularidade do Facebook e do Twitter, para citar apenas dois exemplos, não é muito improvável ter o comentário de um cliente insatisfeito reproduzido para milhões de pessoas – e do mundo inteiro. O YouTube também costuma servir de meio para clientes postarem vídeos exibindo produtos comprados com defeito.

Considerando que hoje a mídia social deve ser um dos principais alvos da área de marketing de qualquer empresa, Métricas em mídias sociais tem como foco a medição do seu valor de negócio e da sua importância, com orientações para tirar o máximo proveito dessa poderosa ferramenta, de maneira a valorizar sua marca e torná-la bem recebida nas comunidades.

As mídias sociais são muito mais do que enxergamos: envolve o boca a boca online, as buscas inseridas em mídias sociais, a geração de conteúdo e o aumento do poder de vendas das empresas.  Esses são alguns dos pontos abordados no livro Socialnomics - Como as mídias sociais estão transformando a forma como vivemos e fazemos negócios, publicado pela Editora Saraiva e de autoria de Erik Qualman, professor de marketing digital no MBA da Hult International Business School.

O livro, que teve sua primeira edição em 2011, trata do novo perfil de consumidor atualmente, que compra, avalia, comenta e se baseia nas mídias sociais para obter resultados econômicos e de relacionamento, o que mostra cada vez mais que é preciso cultivar uma relação personalizada com os clientes.

Ao longo de 304 páginas, a obra mostra que a influência das mídias sociais está deixando obsoletas as estratégias de marketing tradicionais.  Um panorama fascinante sobre a maneira como os negócios se relacionam com as mídias sociais para aumentar vendas, cortar custos de marketing e se comunicar diretamente com seus consumidores.

A dica de leitura desta sexta-feira é voltada para as redes sociais. Com o crescimento contínuo do Twitter, diversas empresas observaram grandes oportunidades de se relacionar com seus clientes e criaram seus perfis nesta rede, sem, entretanto, avaliar os riscos que a participação pode causar à imagem da empresa se não for bem administrada. Algumas criam seus perfis  sem planejamento e objetivos definidos, o que pode se tornar um risco para seus negócios.

Considerando que um tweet pode alcançar milhares de pessoas, comunicar sem cometer equívocos é fundamental para as empresas terem sucesso nesta mídia. Publicado pela editora Novatec, o livro Como acabar com sua empresa em apenas 140 caracteres mostra,  entre os erros e acertos de diversas empresas, que um tweet apenas tem, sim, o poder de destruir uma imagem empresarial.

Por meio de cases reais e pesquisas aplicadas, a autora Carolina Lima oferece um manual de boas maneiras para orientar estudantes, empresários, analistas de redes sociais/Social Media e interessados no marketing e na comunicação online sobre o que não deve ser feito no Twitter e como não acabar com a reputação de uma empresa.