Marcelo Rech, Diretor Geral de Jornais RS
Há alguns dias, brandindo um pen drive, o gerente de Marketing dos Jornais RS do Grupo RBS, Sidney Zamel, entrou em minha sala, no andar térreo de Zero Hora, e descarregou:
– Estava em uma reunião, mas não resisti e saí. Preciso te mostrar como ficou o filme da nova campanha da ZH. Estou absurdamente entusiasmado.
Um jovem e dinâmico executivo, Zamel tinha motivos de sobra para seu arrebatamento. A nova campanha de ZH é um marco na relação com seu público em todas as plataformas de comunicação nas quais a marca está presente. Nos últimos meses, um diversificado grupo de profissionais sob a tutela de Zamel se envolveu em múltiplas reuniões para delinear o posicionamento do jornal no rumo das comemorações pelos 50 anos de ZH, em maio de 2014.
O que emergiu de incontáveis discussões e horas de trabalho está sendo entregue ao público a partir deste fim de semana – em uma inusitada sequência de oito páginas nesta edição dominical, nos espaços comerciais da RBS TV, em anúncios em zerohora.com e nas rádios da RBS.
Para ser legítimo, o slogan de um produto, seja qual for ele, deve ecoar seu espírito. No caso de um jornal como ZH, que faz da credibilidade o pilar no qual se assenta o elo de confiança com os leitores, esta sentença não apenas é verdadeira, mas definitiva. Por isso, a partir de agora, quando você ler ou ouvir o slogan “Zero Hora – Tudo na sua mão”, esteja certo de que esta não é uma frase solta no ar, mas a síntese da alma gestada pela dedicação dos mais de 1,2 mil profissionais que fazem nascer ZH em papel ou bits a todo momento, todos os dias.
“Tudo na sua mão” tem um sentido propositadamente duplo. De um lado, está o amplo, diverso e muitas vezes exclusivo conteúdo de ZH em todas as plataformas, apurado, selecionado, comentado e editado para os leitores por uma redação de primeira linha
24 horas por dia. De outro, está um valor profundo do Grupo RBS e, naturalmente, uma obsessão de Zero Hora: fazer da comunicação uma alavanca para ajudar cidadãos e a coletividade a tomar decisões que mudem para melhor sua vida e o mundo à sua volta.
Desenvolvida pela agência Escala, a campanha teve uma pré-estreia esta semana, quando foi apresentada a centenas de colaboradores do jornal de diferentes áreas, da Redação à equipe de venda avulsa. São estes colaboradores que refletem, dão vida e amplificam o conceito de um jornal que faz diferença real na vida das pessoas – desde a interpretação e explicação dos fatos do cotidiano até a decisão da compra de um imóvel ou da educação dos filhos. E são eles que transformam a matéria bruta da informação e a deixam na porta de casa ou na ponta do dedo do leitor para ser usada a seu favor, de sua família e da sociedade.
Nas próximas semanas, milhões de gaúchos acompanharão uma sequência da campanha. Ela revelará histórias de assinantes de ZH que tomaram o mundo em suas mãos e o forjam em um lugar mais amistoso, saudável e inspirador. São histórias reais, pequenos exemplos entre milhares de iniciativas e possibilidades para que, com ZH ao alcance a qualquer hora, nossas vidas e nosso futuro percorram caminhos reluzentes em um mundo cada vez mais complexo. Afinal, mais do que nunca, tudo está em nossas mãos.
