Estela Benetti

A BFR Brasil Foods negocia uma joint-venture na China com a empresa local Dah Chong Hong Limited. O objetivo da parceria, segundo comunicado ao mercado divulgado hoje, é ter acesso à distribuição no mercado chinês e ao processamento local para desenvolver a marca Sadia na China, além de alcançar os segmentos de varejo e food service (restaurantes). A empresa informou que assinou um memorando de intenções preliminar e que informará ao mercado qualquer fato concreto que resulte das discussões em curso.

Catarinenses que vão presentear no Dia dos Namorados pretendem gastar, em média, R$ 124,70 em produto ou serviço. Foi isso que apurou a pesquisa mensal da Federação do Comércio, Serviços e Turismo (Fecomércio). Entre os entrevistados, 53,1% pensam em comprar à vista, e o foco será em vestuário (40,5%), perfumes e cosméticos (21,7%), calçados e bolsas (13,4%) e flores (8,7%). O presidente da federação, Bruno Breithaupt, concluiu que, com esses valores, os consumidores continuam otimistas com a economia. Para ele, ainda não houve um impacto das medidas restritivas do governo. O levantamento da Fecomércio apontou que o gasto médio por consumidor de Blumenau será de R$ 151; Florianópolis, R$ 128,63; Chapecó, R$ 122,44; Criciúma, R$ 121; Joinville, R$ 113,25; e Lages, R$ 111,90.

Nas vitrinas

Otimistas com a terceira melhor data do varejo do ano, o Dia dos Namorados, os lojistas usam a criatividade para diferenciar vitrinas. Pesquisa durante a convenção dos lojistas, em Chapecó, apontou que 62,5% esperam vender mais para a data. As empresárias Ione e Luisa Tremel Pereira, da Bobstore (foto) da Capital, que capricharam na decoração, esperam vender 20% mais frente ao mesmo período do ano passado. E as lojas da Cacau Show já expõem linha especial de chocolates para a data.

Insatisfeito com a guerra fiscal promovida via portos, especialmente pelos estados de Santa Catarina, Espírito Santo, Paraná, Pernambuco e Mato Grosso do Sul, o governo federal quer acabar com essas disputas que, na opinião dele, prejudicam os demais estados. A intenção é enfrentar o problema com a aprovação de uma alíquota única de ICMS de importação, talvez de 2%, informou a revista Exame.

O economistas da Tendências Consultoria e ex-ministro Mailson da Nóbrega, que fez palestra sobre o cenário econômico brasileiro na Convenção dos Lojistas, sexta-feira, em Chapecó, disse para a coluna que a elevação da inflação se tornou uma preocupação generalizada no país, há reajustes salariais inflacionários e que a taxa Selic deverá chegar a 12,75% este ano.
_ O Brasil está longe do risco de um descontrole inflacionário, mas a inflação está acima do que o governo gostaria e em linha com o que os analistas previam. Nós, da Tendências, estamos prevendo IPCA de 6,6% este ano porque o Banco Central não agiu tão fortemente como deveria diante dessa ameaça. Para 2012, a maioria dos analistas prevê IPCA acima de 5% _ afirmou. 
 
Para Mailson da Nóbrega, uma das pressões inflacionárias vem de reajustes salariais acima da produtividade. Em agosto e setembro, categorias fortes como petroleiros, comerciários e bancários terão dissídio coletivo. Segundo ele, os reajustes devem ser em linha ou abaixo dos ganhos de produtividade para não gerar inflação. O economista prevê mais três ou quatro altas da taxa Selic de 0,25 ponto percentual nas próximas reuniões do Comitê de Política Monetária (Copom), do Banco Central. A taxa de juros vai terminar o ano em 12,75% ou 13%.

Graças ao avanço da tecnologia e à difusão das redes sociais, o consumidor tem cada vez mais poder. O empresário Hélio Rotenberg, fundador e presidente da Positivo Informática, do Paraná, a maior fabricante de computadores do Brasil, foi o convidado da Federação das CDLs de Santa Catarina para falar sobre o consumidor do futuro, na convenção anual do setor, realizada nos últimos três dias, em Chapecó. Rotenberg traçou um cenário no qual as empresas terão que respeitar mais o consumidor e se adaptar para atendê-lo em multicanais. Nesta entrevista, o empresário também fala sobre as novidades da Positivo para empresas, além das expectativas sobre o lançamento do seu tablet, a sensação do momento.

Hélio Rotenberg

Fundador e presidente da Positivo Informática, a maior fabricante brasileira de computadores e 13ª no ranking mundial. Engenheiro Civil pela Universidade Federal do Paraná e mestre em Informática pela PUC do Rio de Janeiro, ele liderou, em 1989, a criação da Positivo Informática. Ingressou no Grupo Positivo em 1988, quando se tornou o primeiro diretor do curso de Informática das Faculdades Positivo, hoje Universidade Positivo. Foi aí que identificou a oportunidade de produzir computadores. Também inseriu o Brasil no mapa dos exportadores de tecnologia educacional.

O que vai diferenciar o consumidor do futuro?
Hélio Rotenberg – Esta é uma resposta que buscamos exaustivamente. Um estudo divulgado neste ano pelo Instituto Deloitte – intitulado Consumidor 2020: Interpretando os Sinais –, realizado com o objetivo de projetar o perfil do consumidor no ano de 2020, indica que ele está cada vez mais plugado, vem aderindo ao universo online, caracterizando, inclusive, um novo formato de mercado. Hoje, o consumidor já pesquisa, entende mais e conhece melhor as suas marcas preferidas. Ele está cada vez mais exigente, é capaz de reconhecer bons produtos e, a partir de agora, vai querer, principalmente, se surpreender. Somos uma empresa que procura entender o consumidor brasileiro, suas aspirações e suas necessidades como usuário de informática. Por esse motivo, nos preocupamos tanto em estudar o nosso público. Queremos ser a melhor opção de compra em tecnologia.

Quais características do consumidor do presente vão continuar no consumidor do futuro?
Rotenberg – Não existe mais o consumidor como mero receptor de mensagem ou propaganda. Ele vem ganhando voz ativa e se sentindo cada vez mais poderoso, com mais informação e poder de decisão em suas mãos. Agora, ele pode interagir com a empresa. Mais do que isso, tem o poder de escolher e indicar, além de falar das suas boas e más experiências nas redes sociais. Esse caminho é de ida, sem volta.

Como serão as lojas do futuro?
Rotenberg – Como esse novo consumidor está conectado à web, todos os estabelecimentos deverão estar nesse ambiente. Nossos estudos sinalizam que o varejo no Brasil e no mundo terá seu crescimento no formato multicanal, com maior participação digital e mais canais de relacionamento e vendas. Estamos atentos a isso e, hoje, os nossos produtos são comercializados em mais de 8,3 mil pontos no país, inclusive nas maiores redes pontocom.

O senhor está à frente da Positivo, a maior indústria brasileira de computadores. Quais são as principais novidades?
Rotenberg – Nós somos uma empresa nacional que procura entender profundamente o consumidor brasileiro, suas aspirações e suas necessidades como usuário de informática. Quando entramos no varejo, há seis anos, o computador ainda não fazia parte do cotidiano da população. Em um ano de atuação, nos tornamos líderes em vendas nesse mercado e a maior fabricante nacional de PCs. Em 2010, inovamos com a linha Positivo Premium Select, modelo que permite a personalização com a troca da face externa do computador. Temos também uma linha para o mercado corporativo, a Positivo Master, com notebooks, netbooks e desktops desenvolvidos com recursos e funcionalidades específicos para pequenas e médias empresas e grandes empresas. Em novembro, lançamos a linha Positivo Alfa, primeiro leitor digital do país com tela touch, que ganhou um novo modelo, o Positivo Alfa Wi-Fi. Com ele, o leitor pode acessar ao conteúdo de livrarias online e fazer o download de livros digitais.

Quando a Positivo vai lançar o seu tablet?
Rotenberg – Sempre concentrada em todas as oportunidades de popularização da tecnologia, em especial as voltadas à educação, nossa empresa lançará um tablet no segundo semestre deste ano. Nossa meta constante é estabelecer e ampliar o relacionamento com os consumidores. Queremos entendê-los para traduzir as suas aspirações e oferecer produtos adequados às suas necessidades e desejos.

A maioria dos consumidores, hoje, só quer comprar tablet?
Rotenberg – O mercado de tablets no país é recente, portanto, ainda é cedo para fazermos essa avaliação. A penetração do computador nos lares brasileiros é de apenas 32%. A primeira compra deve continuar sendo de um desktop ou de um notebook, pelo conforto de um teclado e um mouse ou do touchpad. O netbook também é muito vendido no Brasil como primeiro computador portátil. Acreditamos que a máquina de primeira compra não deve ser substituída por um tablet, mas a segunda pode ser. É importante lembrar que o tablet é feito mais para consumir do que para produzir conteúdo. Isso deve ser levado em conta no momento da compra. O grande aprendizado sobre tablets é que para se ter um produto vencedor não basta apenas a qualidade do hardware, é preciso ter um ecossistema com conteúdos focados nos brasileiros.

Notas

Do futuro

Entre os grupos de consumidores que mais podem revolucionar as vendas mundiais está a geração “Z”, que nasceu com acesso ao mundo digital, observou o presidente da Positivo, Hélio Rotenberg em Chapecó. Segundo ele, o consumidor mais digital é exigente, faz pesquisa de preço, de qualidade, comenta se foi bem tratado ou não. É uma pessoa com o mundo na ponta do dedo. Hoje, existe a geração “Y”, que tem entre 20 e 30 anos e é bem mais exigente do que no passado. Se for maltratada em um restaurante, na mesma hora comunica para todo o seu grupo de conexão. Por isso, as empresas precisam repensar a sua atuação.

Tablet

Ao enquadrar o tablet na Lei do Bem, ele poderá ser vendido a preços mais baixos no Brasil, acelerando o amadurecimento do mercado nacional para essa nova ferramenta, avalia o empresário Hélio Rotenberg. Segundo ele, isso vai contribuir, de forma bastante efetiva, para a inclusão digital, o que vai agilizar a chegada do produto à casa de um número cada vez maior de brasileiros. Rotenberg diz que a Positivo está fazendo um produto muito bem feito. O tablet complementa o computador.

A Positivo

Com 22 anos de atividades completados na última quinta-feira, a Positivo Informática é a 13ª maior fabricante de computadores do mundo e a primeira do Brasil. No ano passado, teve receita bruta de vendas de R$ 2,3 bilhões e lucro líquido de R$ 89 milhões. A empresa iniciou, no final do ano passado, uma série de medidas para melhorar sua eficiência operacional. No primeiro trimestre de 2011, a receita bruta alcançou R$ 425 milhões e o resultado final ficou negativo em R$ 30 milhões.

Empresários e executivos interessados em participar da Expogestão 2011, que acontece em Joinville de 7 a 10 de junho, podem fazer a inscrição com desconto até esta segunda-feira, dia 30 de maio. Há, também, a possibilidade de comprar o plano corporativo, que amplia o benefício com bonificação para aquisições para grupos acima de cinco pessoas. Outras informações no site www.expogestao.com.br ou pelo fone (47) 3451-5656.

Apesar do avanço do uso da internet, apenas 3,5% dos consumidores catarinenses fazem compras pela rede. A informação foi destacada pelo palestrante Conrado Adolpho Vaz, que falou sobre Google Marketing, na manhã de sábado, na Convenção Estadual do Comércio Lojista, em Chapecó. Segundo ele, desses consumidores de SC que compram pela internet, 88% fazem aquisições de lojas de São Paulo, o que significa que o varejo do Estado vem perdendo 88% das vendas. Vale observar que enre os produtos mais adquiridos pela rede estão livros e cosméticos. Conrado Vaz aconselhou os lojistas a abrirem lojas virtuais e usarem as redes sociais para divulgar e ampliar os seus negócios e disse que a Região Sul é a que mais vai avançar nas vendas virtuais.

Os lojistas do país esperam que a presidente Dilma Rousseff sancione o Cadastro Positivo dentro de 20 a 30 dias e, logo após, a nova lei entrará em vigor. A afirmação é do presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), Roque Pellizzaro Júnior, que falará sobre a nova lei  para presidentes de CDLs do Estado, hoje, em Chapecó, onde acontece a Convenção Estadual do Comércio Lojista, com mais de 1,6 mil participantes.Ele explica que, primeiro, o será formada a base de dados dos consumidores e, dentro e um ano ou um ano e meio, as pessoas já poderão sentir os benefícios da nova lei.

Os dados dos últimos cinco anos do cadastro negativo farão parte dos registros, mas o cadastro positivo será muito maior. Vai informar, por exemplo, o limite de crédito de cada consumidor de acordo com o nível de financiamento.  O novo sistema vai permitir taxas de juros mais baixas aos bons pagadores e isso deverá provocar uma redução da inadimplência. O cadastro positivo será feito pelos birôs do mercado: Serasa, SCP, Boa Vista Serviços e Equifax.

Os participantes da Convenção Estadual do Comércio Lojista, que acontece em Chapecó, além de palestras sobre temas técnicos, acompanharam atentamente, ontem, abordagem sobre qualidade de vida feita pelo consultor e preparador físico Nuno Cobra. Segundo ele, o que os empresários e executivos do país mais perguntam é como reduzir o estresse e dormir melhor. O especialista concentra seus conselhos em quatro pontos básicos: sono reparador de aproximadamente 9 horas, alimentação adequada, movimento sistemático e agradável (atividade física) e respiração completa e relaxante.

O secretário da Fazenda, Ubiratan Rezende, foi prestar contas da gestão do ano passado para o Tribunal de Contas do Estado (TCE), ontem, onde contou com uma plateia experiente. Três ex-secretários da Fazenda acompanharam a explanação: Max Bornholdt, Antonio Gavazzoni e Cleverson Siewert. Ubiratan, além de apresentar os números, falou sobre reformas.

Radical

– Eu não acredito que haja reformas possíveis no atual aparato estatal. Nós precisaríamos nos engajar num processo de reestruturação radical da forma como o Estado recolhe, investe e aloca seu recurso. Isto passa por uma reforma, uma mudança do processo político. Não existe condições de técnicas de gestão ou a definição de indicadores resultarem no tipo de ação estatal que a população precisa e quer. Os problemas são estruturais. Então o Tribunal cumpre a sua função, mas a lógica do status quo – disse o secretário Ubiratan Rezende.

Correção

 Os ex-secretários assitiram a explanação do relator conselheiro Salomão Ribas. Durante a sessão, o secretário Ubiratan abriu mão de falar. O comentário sobre as reformas ele fez depois da sessão. As duas primeiras notas acima foram publicadas na íntegra na coluna Informe Econômico do DC de hoje.