Que os homens estão investindo em beleza, isso o mercado de cosméticos já descobriu há alguns anos. O segmento
masculino já representa quase 20% do público consumidor da maior fabricante de produtos de beleza do país, a Natura.
Tanto que, linhas antes exclusivamente dedicadas a mulheres, agora recebem lançamentos para homens.
A mais recente investida neste mercado foca ainda mais no Sul do país, já que a base dos produtos é feita a partir da erva mate – linha chamada mateverde e que promete efeitos energizantes.
Homens já não falam mais em cosméticos somente para efeito de higiene ou o uso mais tradicional, o de produtos para fazer a barba. Agora o foco é sim, sem vergonha, a beleza.

Loredana Mariotto, diretora de negócios da Natura, esteve em Porto Alegre apresentando a nova linha masculina. Estilo Próprio conversou com ela sobre como as empresas estão mapeando e atendendo o consumidor masculino. A matéria na íntegra está na Zero Hora dominical

Estilo Próprio – A erva mate tem todo este potencial para uma linha exclusiva de produtos de beleza?
Loredana Mariotto – É, sim, uma substância com efeitos energizantes, revigorantes, tudo comprovado cientificamente.
Estamos dando voz, ampliando uma linha que a gente já possui, dentro de um potencial muito maior.

EP – Existe um claro interesse em atrair este público masculino. Pelo conhecimento de vocês, o que mais agrada o consumidor, o homem brasileiro no mercado de beleza?
Loredana – É um público que a gente tem trabalhado muito. Para fazer este desenvolvimento da linha mate verde, a
gente precisou conhecer muito o público masculino.
Além da higiene, o homem de hoje já incorporou cuidados pessoais. Por exemplo: ele quer um xampu só para ele e
um sabonete só para ele. Para os artigos de barba, já existe um cuidado incorporado na higiene do dia a dia, o que começa a ocupar um território que a gente chama de vaidade mais aceitável. Quer dizer que é mais aceitável pelos outros não para o ele (o consumidor). Assim, o homem já pode falar sobre isso.

EP– Quanto por cento do público da Natura é de homens?
Loredana – Ele já representa por volta de 20%.

EP – Existe algum tipo de produto que é usado no Exterior e que aqui, no mercado interno, seja rejeitado pelo consumidor nacional?
Loredana – A aceitação está muito mais ligada a fragrâncias do que em produtos propriamente dito.

EP – Vocês trabalham com a venda direta por meio de representantes. O público masculino aceita bem esta proposta ou são as mulheres que compram para maridos, filhos e namorados?
Loredana – Boa parte das vendas vem via mulher. Vemos em outras indústrias o mesmo comportamento.
A mulher, muitas vezes acaba influenciando, determinando a compra de produtos específicos. Neste caso, ela acaba apresentando ao seu parceiro, amigo ou marido esses novos produtos. Mas temos este público masculino comprando
diretamente na venda direta, em escritórios, por exemplo, quando eles ouvem os amigos comentar. Sabemos também de casos bem interessantes, como o de pessoas que vendem em postos de gasolina, focando absolutamente neste público masculino.

Hugo França é gaúcho de Porto Alegre e formado em Engenharia Operacional de Produção pela PUCRS. Hoje, sua formação acadêmica lhe ajuda na montagem, logística de transporte e fixação das obras que assina e que correm o mundo. Hugo vive entre São Paulo e Trancoso. Foi na Bahia, ainda nos anos 1980, que descobriu pedaços de madeira pequi vinagreiro, usada pelos índios pataxós para fazer canoas. Ele pensou diferente: usou a madeira centenária para móveis e esculturas. Ganhou fama nacional e internacional, e suas peças são destaque em Europa, Ásia, Estados Unidos e galerias que o representam nos principais centros de arte. Agora Hugo França prepara voo ainda mais alto.Aceitou o convite da prefeitura de Nova York para produzir mobiliário urbano na cidade que dita moda para o mundo. Confira trechos da entrevista onde Hugo França detalha seu futuro em Nova York e defende o design funcional e sustentável que, no caso dele,é sim obra de arte. O texto na íntegra esta na Zero Hora dominical
Estilo Próprio– Como a prefeitura de Nova York chegou até você para este projeto de fazer mobiliário para os parques da cidade?
Hugo França– Tenho um projeto de aproveitamento de árvores de parques e jardins,transformando tudo isso em mobiliário
público no Brasil.Em São Paulo, no Ibirapuera,tenho 11 peças, mais duas no parque Burle Marx e cinco peças no Museu.Quero formar uma parceria com a prefeitura e a iniciativa privada para a gente recolher árvores da cidade e devolver isso em forma de mobiliário público.Em paralelo, criar uma escola que forme mão de obra no aproveitamento do resíduo de material lenhoso.

EP – Mas como ele chegou até Nova York?
França – No ano passado,aconteceu em São Paulo o C40,um fórum anual para os 40 prefeitos das maiores cidades do mundo.
O presidente é o Michael Bloomberg, prefeito de Nova York. Ele doou para o Ibirapuera um dos bancos do Central Park.Propus
ao prefeito Gilberto Kassab, para retribuir a gentileza,a doação de um banco meu para o Central Park. Por critérios oficiais,o banco não pode ser colocado lá e foi para a Casa Oficial dos Prefeitos de NovaYork. Assim,o prefeito Bloomberg conheceu melhor o meu trabalho e autorizou a execução do projeto.

EP– E qual o andamento do projeto? Quando suas peças começam a ser colocadas em Nova York?
França – Estou indo em fevereiro para começar a organizar essa produção,porque vai ser feita parte em maio,e a outra parte, em setembro.Vamos produzir entre 30 e 50 peças,que serão distribuídas pelos cinco bairros de Nova York.Vamos fazer um documentário, um livro e também vamos usar algumas peças para uma exposição comercial na galeria que me representa na
cidade. Resumindo,vamos usar as árvores de parques e jardinsde de Nova York e transformar isso em mobiliário público. É o mesmo projeto que venho tentando viabilizar em São Paulo e em outras cidades.

EP– E você aceitaria propostas para outras cidades?
França – Com certeza.

EP –Não é estranho,ou triste, pensar que você é gaúcho e não tem obras em espaços públicos em Porto Alegre?
França – É uma coisa que sinto muito,completamente desagradável. Já fiz exposições no mundo todo e nunca consegui expor em Porto Alegre.E tenho poucas pessoas que tem peças minhas aí.Brinco que santo de casa não faz milagre.

EP – Estamos vivendo uma polêmica sobre a proteção, guard-rail,da ciclovia do Arroio Dilúvio.Agora,irão decidir por meio de concurso público o design mais adequado.A discussão parece envolver beleza,ou design,e sustentabilidade.Uma dupla que você sempre conseguiu resolver com delicadeza...
França – É. Minha história em Nova York também me deixou muito feliz porque,embora já tenha feito bastante coisa em SãoPaulo, não obtive lá o mesmo interesse que tive da prefeitura de Nova York.

EP –Você deixou Porto Alegre logo depois de formado? E como descobriu e chegou até Trancoso?
França – Nasci e me criei em Porto Alegre e só saí para ir pra São Paulo em 1979,onde morei até 81.Depois eu fui a Trancoso, onde morei até 1995.Em função do trabalho,retornei a São Paulo e aí me estabeleci aqui.Hoje tenho a casa em Trancoso, mas passo a maior parte do tempo em São Paulo.Viajo muito também. Agora,neste ano mesmo, tenho uma programação de viagem muito grande.Tem uma exposição nova,que está vindo o meu galerista de Nova York junto com um parceiro dele da Coreia. A gente deve expôr por lá, no início do mês de novembro.Essa história do design no limite da arte,que não é muita gente que faz,está sendo muito valorizada no mercado internacional.

Canoas diferentes, feitas em duas partes, em que seus ocupantes usam, cada um, apenas um remo.
As canoas havaianas deslizam pelas águas do Guaíba desde dezembro passado com uma suavidade que empolga.

Admirando-se a partir da terra firme, remar de uma ilha a outra do Guaíba, quase esquecendo que é esporte e só curtindo o passeio, parece fácil, muito fácil. E não é que é mesmo?
– Um dos grandes baratos é que qualquer um rema já no primeiro dia. Não precisa ser atleta, não precisa um treinamento específico – explica Paulo Prass (de camiseta preta na foto abaixo), grande incentivador da prática no Estado.
Paulinho, como é conhecido no circuito esportivo, acaba de abrir o primeiro Núcleo de Canoas Havaianas do Rio Grande do Sul. E ele é mais do que um incentivador, é um especialista: foi treinador da equipe brasileira de remo nos Jogos Olímpicos de Atlanta e medalhista nos Jogos Panamericanos de Mar del Plata. Durante muitos anos, treinou as equipes de remo e chefiou o departamento de esportes do Grêmio Náutico União.
– Achei que esta também era uma maneira de trazer o porto-alegrense para mais perto do Guaíba – justifica.

Paulo se empolgou com a primeira canoa de um usuário que viu no Estado.
Vislumbrou uma boa oportunidade, correu para São Paulo, onde a prática é bem mais popular,
aprendeu as técnicas e ajustou os materiais para agora, neste verão, abrir o Walea – seu núcleo com sede na Ilha Grande dos Marinheiros.
A primeira canoa foi comprada em outubro, depois que Paulo aprimorou seus conhecimentos com um dos pioneiros das canoas havaianas no país.
O equipamento nos moldes atuais, feito em fibra,bem leve, desembarcou no Brasil apenas nos anos 2000 – o que certifica que, no país, a canoagem havaiana é ainda uma novidade.

– Optei por batizar meu espaço de núcleo e não de escola ou academia. Não foi capricho, mas algo bem planejado. Escola dá uma ideia mais infantil, e academia lembra sempre um lugar fechado. Aqui quero unir esporte, lazer e família.

Paulinho enfatiza o lazer e família porque tem investido justamente em equipamento que atenda a essas características. O interessado pode fazer aula individual ou em grupo.
Pode também só sair para passeios, tours pelas águas, sem grande esforço físico, curtindo a natureza para desbravar as ainda pouco exploradas ilhas do Delta do Jacuí.

– Há lugares por esta região que, se a gente bate uma foto e mostra para alguém, a pessoa
jura que é algum outro roteiro famoso de turismo no Brasil.
Parceiro dos tempos de equipe de remo do União, Marcílio Moita, hoje sócio em uma construtora, também está empolgado com a nova técnica. Tanto que aceitou o convite para competir em uma prova com um percurso de 75 quilômetros no ano que vem, em São Paulo.
– Claro que é lazer, mas não adianta, a gente se empolga – confessa Marcílio.

Mesmo se apresentando como um ex-atleta, Marcílio – mais de 20 vezes campeão gaúcho de remo, com regatas internacionais no currículo, inclusive no Japão, e bicampeão brasileiro – diz que é difícil se manter longe das competições.

Paulo Prass, em seu núcleo Walea, também dá aulas de stand up, a espécie de prancha em que o usuário fica em pé e também utiliza um remo. Mas o modismo da hora, e não só para este verão, ele garante, é a canoa havaiana.

– Como é fácil de remar, a pessoa escolhe se quer usar apenas para lazer ou como esporte, intensificando a velocidade das remadas – ensina.

Pensando no público amador, se assim puder ser chamado, o núcleo de canoagem montou
programas diferentes. Há passeios individuais, em dupla e para grupos com seis pessoas. Em qualquer das opções, os cuidados com a segurança são rígidos. Paulo acompanha os passeios, dá as aulas e orienta os alunos, que só caem na água se estiverem devidamente equipados com coletes salva-vidas.
E antes que alguém ache que a canoa não vira, apesar de ser mais estável por ter duas partes conectadas, se enganou.
– É mais estável, mas também vira. Mas aqui, a água é limpa – tranquiliza Paulo.

As canoas havaianas são uma obra de engenharia que nasceu em harmonia total com a natureza. O barco milenar, usado pelos povos da Polinésia para desbravar ilhas, antes era feito de material rústico e usado como eficiente meio de transporte. Nos tempos de hoje, foi transformado em outro material mais leve e resistente, a fibra – assim a canoa de um lugar pode ser levada para a água por apenas uma pessoa, pois pesa 12 quilos.

– Estou preparando também para usar a canoa havaiana para treinamento de empresas, num trabalho mais corporativo. Paulo explica que, na canoa para seis pessoas, cada um da equipe tem uma função, e a travessia só flui se todos estiverem em sintonia. Alguns comandos
são “cantados” pelo coordenador. Para entrar mais no clima, todas as instruções são ensinadas em havaiano.

Essa prática ainda deve ganhar mais espaço nos próximos anos. Com a perspectiva de crescer
muito em outros Estados, como já acontece em São Paulo, a canoagem havaiana vai ser esporte de apresentação na Olimpíada de 2016.

– Acho que em breve ela será oficializada como um esporte olímpico – prevê Paulo.

O editorial de moda da edição que chega às bancas só em março já está fotografado. A revista de janeiro, então, está quase prontinha para ser folheada. Assim trabalha uma das principais revistas de moda do mundo, a Vogue: sempre se antecipando para, com perdão da repetição, antecipar o que será objeto de desejo das suas leitoras.
Por meio de informação ou apresentação de diferentes combinações de peças de roupas, a revista conta para sua leitora o que ela vestirá e como ela pode se vestir em determinada estação.

Há pouco mais de um ano, a versão brasileira da revista passou a ser editada por uma parceria entre as editoras Condé Nast e Globo. Antes, ela funcionava como uma franquia, capitaneada po outro grupo, como conta Daniela Falcão, diretora de redação:
– Com a Carta Editorial, éramos licenciados. Agora a Condé Nast, este grande grupo editorial do mundo, que também edita a Vanity Fair e a GQ, além da Vogue, está com este investimento forte no Brasil.

A reportagem completa e mais bastidores da Vogue você Lê na Zero Hora dominical

Salão de beleza, ou melhor, salão de embelezamento especializado em unhas.
Esta é a proposta que virou mania em São Paulo e desembarcou com força em Porto Alegre.

Por aqui já existem algumas opções na cidade, como no Bairro Moinhos de Vento. Mas a Capital acaba de ganhar o esmalteclube, aberto pelas sócias, as irmãs Aninha Zanella, Juliana Zanella, mais as amigas Karla Krieger e Karen Arísio, onde tudo foi planejado e pensado para o tratamento de pés e mãos, uma butique de unhas.

– Nós já tínhamos gostado muito do modelo que a estilista Adriana Barra abriu dentro da sua loja nos Jardins, em São Paulo – conta Aninha.
– Com outros exemplos que vimos por lá, lançamos o nosso modelo aqui, formatado para a cliente gaúcha.

O esmalteclube, assim mesmo, em letras minúsculas, consumiu investimento, obras e muita pesquisa. O clube de embelezamento de unhas tem como sede uma casa de 1932, inteiramente reformada no Bairro Auxiliadora.
O espaço ganhou até pátio, com baias para que as donas possam ir se arrumar e deixar seus cachorros em um espaço aberto e seguro. Tem também uma área infantil para quem vai com os filhos e enquanto é atendida vê a criança entretida com o quadro negro para desenhar, além de livros e brinquedos.
A reportagem completa você pode conferir na Zero Hora deste domingo.
O maravilhoso mundo dos esmaltes

■ não existe mais a ditadura de pintar o pé da mesma cor da mão.

■ no Rio de Janeiro existe um lugar onde os vidrinhos de esmalte dividem lugar com drinks. No Bar das Unhas, as clientes consomem bebidas, sucos e saladinhas enquanto fazem a mão.

O espanhol Fermín Vázquez faz parte de uma elite da arquitetura mundial.
Não que ele deixe isso aparentar durante uma conversa ou muito menos numa entrevista.
Vazquez é discreto, mas assina projetos ousados.
São prédios que ganham fama internacional, conquistam prêmios, transformam paisagens e funcionamentos de localidades, obras que podem se tornar símbolo de cidades.
Fundador do escritório b720, com sede em Barcelona, saiu de sua prancheta  - ele gosta sempre de contar que saiu da sua equipe  - o projeto do Cais Mauá – transformação, estimada em R$ 570 milhões, pelo qual passará o Cais do Porto de Porto Alegre.
Estilo Próprio aproveitou a passagem do arquiteto pela Capital para um batepapo sobre o futuro das cidades.
Confira abaixo alguns trechos, e a matéria na íntegra está na Zero Hora dominical

Estilo Próprio – Ouvi dizer que você é um grande apaixonado, um entusiasta pelo projeto do Cais Mauá. Por quê?
Fermín Vázquez - Eu acredito que a arquitetura necessita de paixão, porque no fundo a arquitetura é um mecanismo
para transmitir emoção. A diferença entre a boa arquitetura e a má arquitetura é que a boa transmite emoções
e a má não. O nosso objetivo é fazer a melhor arquitetura possível e sempre somos apaixonados pelos projetos.

EP – O que lhe encantou num primeiro momento no projeto?
Vázquez - Minha primeira impressão foi a de uma enorme oportunidade, uma oportunidade extraordinária de ter uma área tão grande que afeta todo o centro de Porto Alegre, e que praticamente todo o centro de Porto Alegre vai se conectar com o Guaíba. Num primeiro momento, acreditava que teria que substituir mais armazéns e trazer mais
atividades, mais densidade para a área. Com o tempo, descobrimos que o patrimônio dos armazéns deveria ser preservado, que era importante e valioso demais e que, na realidade, não era um problema, mas uma oportunidade para o projeto.

EP – Você já esteve muitas vezes na Capital. Alguma área da cidade lhe agrada mais? Alguma outra gostaria de mudar?
Vázquez – Gosto de muita coisa. Uma das coisas que eu mais gostaria, depois destes anos trabalhando em Porto Alegre, é que, com o avanço do sistema de transporte público, aquela praça do Mercado Público se abrisse ao
Guaíba. Naquela área, hoje, temos três barreiras:
o muro, os trilhos e a estação.
Algum dia, quando o transporte público e o metrô tiverem sido finalizados, e quando o uso de carros tiver sido reduzido, a praça do Mercado poderá se abrir ao Guaíba

Paulo Cesar Tinga, meio campo do Inter, é também engajado nas causas sociais. Nesta sexta-feira (25/11) ele tem um encontro marcado com os alunos da Escola Municipal de Ensino Fundamental Chapéu do Sol.
O encontro é uma das atividades que encerram a Semana da Consciência Negra, promovida nos últimos dias na instituição pelo Grupo Cultural Baobá.

De acordo com a vice-diretora da escola e uma das coordenadoras do Baobá, Edianie Azevedo Bardoni, a ação, intitulada “Um ídolo na escola”, tem por objetivo mostrar aos estudantes que o esporte pode ser uma possibilidade de crescimento em suas vidas. Bacana.

Época de férias, claro, época de se programar em família. Embarcar com crianças no ônibus, no carro, no avião ou até no navio, todos os pais concordam, exige planejamento.

A coluna Estilo Próprio da Zero Hora dominical reuniu um time de craques, mães que estão se
especializando em dar dicas e falar sobre viagem com os filhos. O know how delas veio por experiência própria, por isso as dicas são tão especiais: foram testadas com os filhos. Essas profissionais são referência num mercado que ainda tem muito para crescer no Brasil,
especialmente na área editorial, mas que é um realidade de sucesso em blogs na internet.Abaixo algumas dicas. A matéria na íntegra você confere na edição da ZH deste domingo

Alexandra Aranovich, mãe de Matias, 4 anos, e Catarina, 8. Publicitária e autora do blog Destemperadinhos

Estilo Próprio – Quando é o momento ideal para viajar com os filhos?
Alexandra – Cada criança é uma criança. No meu caso, a Catarina era um bebê tranquilo.
Tanto que com 28 dias fui para a praia da Silveira passar30 dias. Já o Matias chorava dia e noite e demoramos mais para sair com ele.

EP – É mais fácil viajar com uma ou com duas crianças?
Alexandra – Quando estão mais crescidos, como os meus agora, é mais fácil com dois. Eles mesmo se fazem companhia, ficam brincando juntos. Com um só é preciso sempre arranjar um amiguinho.

EP – Qual o principal preparativo para uma viagem com crianças?
Alexandra – Sempre levar uma malinha com os mais variados medicamentos, sempre alguém fica doente. A outra é levar uma mala só com uns brinquedinhos.

*CRIANÇAS A BORDO

Publicitária, mãe do Pedro e da Luiza, escreveu o primeiro livro ano passado.
Patrícia também mantém um blog. Coisas de Mãe (coisasdemae.wordpress.com) traz temas variadossobre filhos. Foi depois de uma viagem de 30 dias pela Tailândia e Dubai com a família que Patrícia passou a dividir suas vivências com outras mães.

*BLOG VIAJANDO COM PIMPOLHOS
A autora Sut-Mie atualmente mora com a família na Bolívia. Traz boas dicas de viagem
para crianças e adultos (viajandocompimpolhos.wordpress.com)

*BUENOS AIRES COM CRIANÇAS - AVENTURINHAS NA TERRA DO DULCE DE LECHE

A autora Fernanda Paraguassu é jornalista e, em 2009, mudou-se para Buenos Aires com os filhos Gabriel, 5 anos, e Manuela, 2. Do blog Buenos Aires para Niños (buenosairesparaninos.blogspot.com) surgiu o livro. Atualmente, ela mora em Jerusalém.

*DESCOBRINDO NOVA YORK COM AS CRIANÇAS
*DESCOBRINDO PARIS COM AS CRIANÇAS

Nas duas cidades, a autora Anna Chaia sugere detalhadamente o roteiro para fazer com
crianças. Cada programa é classificado por faixa etária.

Já pensou num engenheiro definindo sua profissão assim?

– Meu trabalho é fazer as pessoas mais felizes...

Homens de cálculos, do concreto, das engenhocas que possibilitam que as ideias mirabolantes de arquitetos tomem formas reais, eles são normalmente mais práticos e diretos.
Mas um gaúcho, reconhecido internacionalmente, tem este conceito de si:

– Ajudo as pessoas a serem mais felizes através de uma percepção espacial.

O engenheiro porto-alegrense José Canal poderia estar nas páginas desta coluna por isso, pela visão humana do seu trabalho e pelo poder transformador que acredita ter cada novo projeto com o qual se envolve, custe ele milhões de
reais ou de dólares. Aliás, falha minha.

Ele nunca fala dos milhões.
– Dinheiro a gente ganha para viver. Não é um fim.

Mais, não diz. E não por discrição. Depois de três rodadas de conversa em seu apartamento em Porto Alegre, onde também funciona seu escritório, este assunto – verdadeiramente – passa longe de sua pauta de prioridades.
José Canal é tema de reportagem de capa do Donna também pelo protagonismo que adquiriu em algumas das obras em
execução mais importantes do país – duas delas são espaços culturais de proporções ainda não vistas no Brasil.
É dele a função de “Project manager”, algo como o gerente de projeto, do MAR.
A matéria completa você lê na Zero Hora dominical.

O tema é inspiração no bate-papo amanhã (terça-feira, 8 de novembro) na Casa M da Bienal do Mercosul.
A roda de conversa, num dos lugares mais bacanas da grande mostra de arte contemporânea, será Olhar pra frente, olhar pra trás. A estilista gaúcha Greice Antes, responsável pela coleção BelOlhar para a Pompéia, patrocinadora do projeto, faz as vezes de mediadora. No elenco dos participantes, Vivi Gil, Helen Roedel , RochelleZandalli e eu!
Passa lá para contribuir com a proposta!
Ou mande suas sugestões sobre o assunto por aqui.

Olhar pra frente, olhar pra trás
Horário: 19h30m
Local: Casa M - Rua Fernando Machado, 513 - Centro - Porto Alegre