Marketing Esportivo

De acordo com um estudo promovido pelo Ministério do Turismo do governo sul-africano, o impulso na econômico do país chegou a cerca de 523 milhões de dólares em função da Copa do Mundo de 201o.

Ainda de acordo com o estudo, houve um aumento de 9% em relação à imagem percebida do país no que se refere a destinos seguros de viagem, em comparação ao percentual que havia antes da Copa, graças aos cerca de 310 mil turistas viajaram ao país por causa do evento. Do total de turistas que foram à África do Sul, 38% eram do próprio continente africano, 24% da Europa, 13% das Américas Central e do Sul e 11% da América do Norte - mais de 30 mil cidadãos norte-americanos viajaram ao país, um dado bastante significativo para quem, até pouco tempo, não se interessava por futebol.

Um outro dado curioso do estudo: de Moçambique, que não se classificou à Copa, foram quase 25 mil pessoas presentes no evento.

Não há no estudo outras informações sobre o impacto econômico de sediar o Mundial, mas vale para ilustrar o quão interessante é para o Brasil sediar o evento em 2014. Há uma forte tendência de que os números sejam superiores por aqui.

Sem palavras e direto ao ponto!

Confere o vídeo de lançamento da nova camiseta da Seleção Argentina. Por mais que exista a rivalidade, é preciso admitir: o vídeo é show de bola!

Na edição do último domingo (27) do programa Esporte Espetacular, o repórter Bruno Lawrence apresenta um pouco da organização do All-Star Game, o jogo das estrelas do basquete norte-americano.

O evento aconteceu no dia 20 de fevereiro no Staples Center, em Los Angeles, Califórnia, e contou com a presença de Kobe Bryant, Yao Ming, Kevin Durant, LeBron James e Derrick Rose, entre outros. A cantora Rihanna também deu as caras no show do intervalo no evento, que este ano chegou à sua 60a. edição.

O All-Star Game envolve os melhores da Conferência Leste contra os melhores jogadores da conferência Oeste. Assiste à matéria que vale a pena.

Ontem, terça-feira (01), foram comemorados os 35 anos da Associação Carlos Barbosa de Futsal.

No coquetel realizado no Salão de Imprensa do Centro Municipal de Eventos da cidade, foi mostrado o histórico da equipe, que acumulou diversos títulos na modalidade, entre eles o Mundial de Clubes FIFA e a Superliga de Futsal, o mais recente. O protocolo do evento comtemplou diversos momentos, mas reservou em especial a entrega da Presidência Vitalícia de Honra do clube ao senhor Clóvis Tramontina, um dos que conseguiram elevar ao patamar máximo a agremiação.

Ainda no evento, a assinatura do patrocínio com a transportadora Plimor para o time principal e com a empresa Sicredi Serrana para as categorias de base.

Na foto, o prefeito em exercício de Carlos Barbosa, Gilberto Baldasso, o presidente da ACBF, Denir Gedoz, o presidente de honra da ACBF, Clóvis Tramontina, e os conselheiros do clube, Ildo Paludo e Carlinhos - foto: Débora Zandonai

Em época de Copa do Mundo e Olimpíada no Brasil, o que aparece de pessoas que tentam ser mais importantes do que a notícia é algo impressionante.

Escrevo isso porque, na semana passada, ocorreu em Brasília, um encontro com os gestores das 12 cidades-sedes da Copa do Mundo. Entre os temas abordados, a estrutura de operacionalização e marketing do evento. No meio das palestras, a informação de que São Paulo, Brasília, Belo Horizonte e Salvador, também sediarão os jogos da Olimpíada do Rio de Janeiro em 2016. Para algumas pessoas, isso soou como uma grande novidade, mas para quem acompanha o blog, nada de novo.

Na data de 14 de outubro de 2009, um post já informava aos leitores sobre isso e nem é preciso atuar em eventos esportivos para saber disso, apenas acompanhar todo o projeto desenvolvido pelo Comitê Olímpico Brasileiro para sediar a Olimpíada.

Sem querer criar nenhuma polêmica, mas não podia deixar de valorizar o trabalho desenvolvido por aqui.

Sempre escrevi que acho muito legais as vinhetas institucionais do canal Sportv.

Numa das mais recentes, a vinheta faz menção à Copa do Brasil 2011 e mostra algumas das simpatias válidas para acompanhar e torcer na competição. Todo esse esforço termina com uma das vagas brasileiras na Copa Libertadores, já que o campeão está automaticamente classificado à competição do ano seguinte. Confere que é bem legal.

A Copa do Brasil deste ano começou no dia 18 de fevereiro e hoje tem mais jogos pela competição. Na semana passada, foi a vez do São José, de Porto Alegre, enfrentar o Paulista, de Jundiaí, e acabou vencendo por 1 x 0. No jogo de volta desta noite, basta um empate para que o clube gaúcho avance de fase e garanta, assim, mais uma partida no recém implantado gramado sintético e inaugurado na semana passada, com a presença do prefeito, José Fortunatti, do presidente da Federação Gaúcha de Futebol, Francisco Novelletto e vários dirigentes esportivos.

Foi a segunda vez que o estádio recebeu um jogo de Copa do Brasil. No ano passado, Cerâmica e Paraná empataram em 1 x 1, mas, desta vez, o estádio recebeu quase toda estrutura comercial da competição - quase porque não havia espaço para a colocação dos carros da Kia Motors, patrocinadora do torneio. O restante, porém, estava lá. O destaque, porém, foi mesmo a estreia do gramado sintético, o primeiro do Brasil, segundo os dirigentes do clube.

Gramado sintético foi a principal atração do jogo

Uma curiosidade no estádio Passo D´Areia: para quem não o conhece, atrás da goleira da esquerda (na visão das câmeras de TV), existem quadras de aluguel e era comum uma espiadinha dos jogadores ditos amadores no jogo que rolava no campo principal. Depois do último horário, os jogadores que estavam batendo uma bolinha, antes de se trocarem acompanharam o final da partida, uma situação bastante inusita, mas que não deve permanecer.

É que, segundo alguns dirigentes do clube, o objetivo agora é construir uma arquibancada daquele lado, além de um palco que vai permitir que shows e outros eventos aconteçam por lá.  Com o palco, o estádio vai ter plenas condições de receber eventos ditos médios (quando o Beira-Rio ou o Olimpico se tornam muito grandes para estes eventos). Vale lembrar que a banda norte-americana REM se apresentou em 2008 no estádio, quando, provavelmente, surgiu a ideia do palco.

A galera bate uma bolinha nas quadras ao fundo enquanto rola a bola no estádio Passo D´Areia

fotos: Fernando Trein

A atriz norte-americana Eva Mendes, que atuou em vários filmes (entre eles, + Velozes + Furiosos, Motoqueiro Fantasma e mais recentemente na comédia Os Outros Caras - à qual tive a oportunidade de assistir durante a viagem aos Emirados Árabes) está no vídeo promocional da linha esportiva Reebok EasyTone Apparel. No vídeo abaixo, a atriz revela que sempre costuma praticar algumas atividades esportivas e que cresceu com a marca Reebok.

De acordo com o fabricante, toda a linha, composta por roupas e calçados, tem a finalidade de tonificar a musculatura, independentemente da pessoa estar ou não se exercitando. No vídeo seguinte, segue uma ilustração dos benefícios proporcionados pelos produtos da marca.

É mais um exemplo daqueles produtos que prometem benefícios funcionais.

Durante o Australian Open 2011, disputado de 12 a 30 de janeiro, em Melbourne, a Kia promoveu uma ação bastante interessante no Youtube com os tenistas presentes à competição. Durante um passeio pelas ruas da cidade, os atletas eram perguntados sobre coisas simples e nada a ver com o desempenho deles dentro de quadra. O resultado é bem interessante e mostra que, antes de serem celebridades, os atletas também são pessoas comuns. Ao final, claro, a referência ao modelo Optima, o mais novo lançamento da montadora, que patrocinou o torneio, um dos quatro do Grand Slam.

Foram inúmeros vídeos semelhantes, mas coloco somente o do número 01 do ranking, o espanhol Rafael Nadal, que acabou perdendo na semifinal exatamente para o campeão do torneio, o sérvio Novak Djokovic, que na final venceu por 3 sets a 0 Andy Murray.

Uma das muitas tarefas que me envolvi foi na Copa Kia do Brasil 2011.

Na semana passada, fui à Erechim por causa do jogo Ypiranga 0 x 1 Coritiba, válido pelas partidas de ida da primeira fase da competição. O jogo foi na quarta-feira (16), mas na terça já estava na cidade por causa da partida e novamente quero relatar alguns aspectos comerciais que envolvem a competição.

O primeiro deles é exatamente o naming rights. A montadora coreana mais uma vez se associou à competição através do patrocínio e tem aproveitado para divulgar o lançamento do automóvel Soul, agora também na versão Flex. Dois carros também foram expostos no estádio, além de algumas outras iniciativas da empresa e dos demais patrocinadores. Uma diferença em relação à competição do ano passado é que a Coca-Cola acabou entrando como anunciante, que já tinha se associado também ao Campeonato Gaúcho deste ano como patrocinadora mastes. Outra novidade da Copa do Brasil 2011 é que um backdrop com os todos os patrocinadores e anunciantes e nos mesmos moldes de outras competições também está sendo utilizado durante as entrevistas coletivas. Antes da bola rolar, houve o desfile das candidatas do clube ao concurso Musa do Gauchão 2011, certamente um atrativo a mais para quem foi no estádio.

Ao final da partida, um repórter de uma rádio local digamos que "condenava" a atitude de retirar as marcas patrocinadoras do clube dentro do estádio e também na sala de imprensa. Aqui vai uma explicação: na realidade, sempre que uma equipe disputa uma competição, existe o bônus e existe o ônus. O lado bom é que os clubes sempre recebem uma visibilidade maior e adquirem experiência em competições desse tipo. O lado ruim é que algumas regras precisam ser seguidas e isso envolve também a parte comercial da competição. Isso acontece na Libertadores, na Copa do Mundo, na Champions League, enfim, em vários competições. Nestes casos, prevalesce uma hierarquia das competições: aquelas com uma importância maior acabam se sobressaindo em relação às demais. Vale lembrar, por exemplo, que a marca Tramontina não estava presente nas camisetas coloradas no Mundial disputado em Abu Dhabi, pois a FIFA não permite que outras marcas apareçam nesta hora (somente permanece o patrocinador principal no uniforme oficial).

A solução para isso? Simples: que se coloque em contrato este tipo de possibilidade. Nada melhor do que deixar bem claro as situações que podem ocorrer em função dos contratos de patrocínio. E aos clubes, devem ser criadas alternativas aos seus patrocinadores quando isso acontecer, promovendo ações independentemente da exposição das marcas. Na medida em que o futebol brasileiro se profissionaliza a cada dia, é bom ficar atento a estas questões.

Nesta quinta-feira, a Copa do Brasil prossegue para os times gaúchos, com a partida São José x Paulista, no Passo D´Areia, quando será inaugurado o gramado sintético do estádio. Este ano, em função das participações de Grêmio e Internacional na Libertadores, além de São José, de Porto Alegre, e Ypiranga, de Erechim, o Caxias é terceiro representante gaúcho na competição. O time caxiense, aliás, foi a grande surpresa da primeira rodada, ao vencer a equipe do Ceilândia, no Distrito Federal, por 5 x 0. Com o resultado, a equipe espera o resultado de Vitória (BA) e Botafogo (PB) na quinta-feira para saber contra quem estará disputando a fase seguinte.

Abaixo, deixo algumas fotos do jogo da semana passada em Erechim.

Carros foram expostos na partida de Erechim

Backdrop também está sendo utilizado na Copa do Brasil 2011

Alessandra de Matos Narini, candidata do clube no concurso Musa do Gauchão 2011

Fotos: Fernando Trein

Olá a todos!

Ok, ainda estou vivo - e bem vivo, diga-se de passagem.

Reconheço que o blog ficou um bom tempo sem atualização, mas tudo tem relação com o momento profissional e acadêmico que estou vivenciando - além do fato de que, exatamente hoje, fiquei sabendo que serei pai de um menino, o Lucas, com certeza um momento muito legal na minha vida e que quero compartilhar com todos.

Sei que muita coisa aconteceu desde a última atualização, especialmente para a dupla GreNal, uma realidade mais próxima a todos nós. A começar pelo Mundial Interclubes em Abu Dhabi, onde pude ver in loco como é a organização de um evento FIFA. Ao contrário do que muita gente pensa, a organização é a mesma de uma Copa do Mundo, ressalvadas, óbvio, as devidas proporções. Com o tempo, creio que escrevo um resumo do que vi por lá, com muitas fotos que tirei durante todo o período.

Também tivemos o Super Bowl, há cerca de 10 dias. Acho que não preciso dizer que o evento é o meu sonho de consumo em relação à organização e é bem provável que esse sonho se transforme em realidade em breve, mais um dos vários itens da listinha de coisas para fazer dos últimos dois meses.

Também acabei ministrando (mais) um curso de férias na ESPM, de novo, com muita gente interessada neste momento esportivo em que passa o Brasil e muita coisa continua acontecendo. O interessante é que cada vez mais o nível de informação se eleva. Isso é muito bom, pois significa que aqueles velhos discursos e práticas do mundo esportivo que não têm nenhum fundamento vão terminar um dia e tanto a Copa do Mundo de 2014 como a Olimpíada de 2016 vão acelerar este processo. Thanks God!

Enfim, estou de volta.