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Diretor da Coca-Cola faz palestra em Porto Alegre e afirma: "A marca é dos consumidores"

10 de julho de 2013 0

O diretor de Criação da Coca-Cola Brasil, Gian Martinez, esteve em Porto Alegre na última sexta-feira (5/7) para falar a profissionais de comunicação e marketing sobre estratégias e mudanças constantes pelas quais o mercado vem passando. Ele destacou o fato de a sociedade estar cada vez mais colaborativa e disposta a compartilhar informações – e em tempo real:

– Hoje, tudo é o agora. Todo mundo produz vídeos e faz fotos o tempo todo, e isso é compartilhado imediatamente.

O diretor também falou sobre cases de sucesso da empresa e acrescentou:
– As pessoas querem se aproximar da marca que gostam, querem participar, sentirem-se íntimas. O fato de fazerem vídeos com piadas sobre alguma campanha, camisetas com frases que utilizam nossa marca e nosso logo, tudo isso mostra a vontade que as pessoas têm de participar, de alguma forma, daquela ação.

Para Martinez, é a hora de as marcas estimularem a interatividade:

– A marca é de vocês. Essa é a ideia – concluiu, na palestra realizada na Casa Coca-Cola, espaço voltado para o público de 12 a 20 anos, com atrações, oficinas e atividades diversas (Avenida Carlos Gomes, 1.032).

Foto: Talles Kunzler

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