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Posts na categoria "Propaganda e Marketing"

Os comerciais de Natal que vão te emocionar

14 de dezembro de 2016 0

Entra ano, sai ano, há sempre aquelas empresas que nos emocionam com seus comerciais de Natal e de Ano Novo. O blog selecionou alguns que estão dando o que falar neste mês de dezembro. Confira aqui e escolha o seu favorito:

Natal Grupo Zaffari - Divulgação

Natal Grupo Zaffari – Divulgação

O Natal Reúne é o tema da campanha do Grupo Zaffari que, há anos, produz lindos comerciais nessa época, sempre com uma mensagem bacana. O filme, produzido pela agência Matriz, mostra o reencontro de dois irmãos que estavam afastados. A trilha sonora é a bela “Estrela, Estrela”, composta por Vitor Ramil e interpretada por Jader Cardoso. A mensagem de Natal deste ano do Grupo Zaffari propõe que as pessoas se reaproximem e perdoem umas às outras, deixando para trás todas as mágoas em prol de uma noite de união, amor e felicidade. A direção de criação é de Roberto Philomena e Maurício Oliveira.   Veja aqui:  https://www.youtube.com/watch?v=yFlngzPkzqU

Natal Panvel 2016 - Divulgação

Natal Panvel 2016 – Divulgação

A Panvel Farmácias tem explorado o tema ‘Quero Panvel, Papai Noel‘ nos últimos anos, mas sempre acompanhado de uma mensagem especial. Desta vez, a maior rede de farmácias do Sul do país quer mostrar que o Natal é diferente porque, nesta época, a gente volta a enxergar os sonhos. A campanha é da agência Competence, a redação e direção de criação é de Marcelo Pires e a direção de arte é de Marcos Hubner, Vitoria Satt e Luciano Santos.

No desenho animado, um menino encontra os óculos do Papai Noel. E passa, através deles, a enxergar os sonhos das pessoas. A campanha está disponível no canal da Panvel no Youtube e na página do Facebook/PanvelFarmacias e pode ser vista pelo link bit.ly/PanvelNatal2016.

E TEM MAIS…

Além dessas empresas gaúchas, há outras em todo o país que emocionam com suas campanhas. É o caso de O Boticário. Os comerciais da rede paranaense vêm abordando temas que envolvem a família moderna há alguns anos. Depois de polemizar com casais do mesmo sexo e ampliar o debate sobre famílias, com filhos adotivos, desta vez, a rede aborda o divórcio na campanha de Natal.

Natal 'O Boticário' - Divulgação

Natal ‘O Boticário’ – Divulgação

No filme, criado pela agência AlmapBBDO, uma menina faz um teatrinho de fantoches para a família e conta sobre um rei e uma rainha que não vivem mais no mesmo castelo. Mas eles continuam os ‘melhores amigos’ por causa da princesa.  Assista que é bem melhor:  https://www.youtube.com/watchv=3kQngEzcGg4

Campanha Final de Ano Banco Itaú -  Divulgação

Campanha Final de Ano Banco Itaú – Divulgação

O Banco Itaú encerra o ano falando do tempo. Com o mote “o segredo do tempo não está nos minutos que passam, está nos momentos que ficam”, o filme  tem texto de Nizan Guanaes e locução da atriz Fernanda Montenegro. A campanha, criada pela agência Africa é inspirada na relação que as pessoas têm com o tempo e como ela foi mudando de acordo com os avanços digitais. Fernanda Montenegro interpreta o próprio “Tempo”, que vem pessoalmente dar um conselho para todos: aproveitar o melhor do mundo digital para viver mais cada momento. Veja aqui: https://www.youtube.com/watch?v=S2-EL6-iviI

As ideias movem a propaganda

27 de novembro de 2016 0

Inspirada no tema “O que mudou e o que nunca vai mudar, a tradicional Semana ARP acontece, excepecionalmente, entre os dias 05 e 08 de dezembro. As discussões vão girar em torno das ideias,  elemento-chave para conectar as pessoas e gerar impacto na sociedade. Isso é o que não muda nunca. O que muda, a todo instante, são as formas de comunicar as ideias.

O conceito define também a campanha da Semana ARP Especial 60 Anos, assinada pela agência AMA, que inclui peças de mídia impressa e digital, comerciais de TV e spots de rádio.  arp11

O tradicional evento da comunicação gaúcha, em sua  13ª edição, marca os 60 anos da Associação Riograndense de Propaganda. A Semana terá início no dia 05, com um coquetel para convidados, na Casa Destemperados. Na terça-feira, 06, a ARP convida para palestras e workshops com grupos do mercado, no auditório do Edifício The Place (Rua Tobias da Silva, 120). No dia 07, acontece o ARP Meeting, que reunirá palestrantes nacionais e internacionais para falar sobre mercado, inovação, comportamento e negócios. O encontro será no Centro de Eventos do BarraShoppingSul.

Simon Tunstill, Diretor de Comunicação da Thinkbox; Carla Mayumi, da TalK; Felipe Diniz, Diretor da área de Estratégia da Deloitte Brasil; e Maurício Benvenutti, que falará diretamente do Vale do Silício sobre startups, são alguns nomes confirmados.

Os ingressos devem ser adquiridos em https://www.sympla.com.br/arp-meeting__103313. Os valores variam de R$ 50 (estudante) a R$ 120, sendo que sócios da ARP não pagam. Para isso, é necessário enviar e-mail para arp@arpnet.com.br e solicitar o código cortesia.

 

O Projeto Inspirações, com o publicitário Beto Callage, também segue nesta edição.

Casa NTX será o cenário do tradicional Jantar da Propaganda e da premiação dos vencedores do Salão da Propaganda em 15 categorias, no dia 08, a partir das 20h. Durante o evento, o mercado irá conferir também o Prêmio Origens, uma homenagem a empresas e profissionais que foram fundamentais para a história da propaganda gaúcha e contribuíram para o crescimento da ARP.

Sobre a ARP

Fundada em 1956, a Associação Riograndense de Propaganda (ARP) tem como objetivo congregar e defender os interesses de agências, veículos de comunicação e fornecedores gráficos, de áudio e de cinema.

Tudo começou no início da década de 1950, quando o mercado publicitário no RS crescia de forma rápida, através do trabalho de Antônio Mafuz. Ele então mobilizou um grupo de lideranças da comunicação do Estado visando fortalecer e propiciar o aumento desse mercado. Entre seus parceiros estavam Maurício Sirotsky (Grupo RBS) e Breno Caldas (Grupo Caldas Júnior).

 

 

 

Há algo de velho na propaganda?

21 de novembro de 2016 0
Foto: Agência RBS

Foto: Agência RBS

Na semana passada, começaram a ir ao ar os novos comerciais da Havaianas e da Renault, estrelados pela cantora Sandy e pela apresentadora Xuxa Meneghel, respectivamente. Não sei se é má vontade dessa blogueira, mas tive uma sensação de coisa velha e sem graça. Em pleno 2016, recorrer à Xuxa e a uma ‘versão’ de Ilariê (ôooo) para vender carros, nem mesmo se for um modelo para ‘tiozinho’ que era ‘baixinho’ na época em que ambas foram sucesso. E, sinceramente: alguém ainda acha graça em chamar a Sandy de ‘Sandy Júnior’?

Desde a última quinta-feira, Xuxa aparece nos intervalos comerciais para destacar as vantagens da promoção Girou, Ligou, Ganhou, a ação mais importante do ano da Renault. A apresentadora, hoje na Record, protagoniza a campanha que abre as concessionárias para que o público participe da promoção, tentando encontrar a chave que liga um dos automóveis da marca e leve o carro para casa. Veja um dos vídeos de campanha com a apresentadora: https://www.youtube.com/watch?v=RCsdyZgEPuc

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Foto:TV Globo, Divulgação

No mesmo dia, a nova campanha de Havaianas com a cantora Sandy foi ao ar. No filme, ela enfrenta com bom humor a ‘velha e já sem graça’ confusão que geralmente acontece com o nome dela e do irmão, Júnior. O comercial tem a participação do mesmo vendedor que da propaganda feita anteirormente com Susana Vieira, na qual ele ‘adivinha’ o número que as mulheres calçam. O filme ainda terá desdobramentos para o meio digital e será veiculado em todo o Brasil, em emissoras de TV abertas e por assinatura.  Veja o vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=ZKvd8IAv2i8

 

 

Conheça os finalistas do Salão da Propaganda 2016

07 de novembro de 2016 0

A Associação Riograndense de PropagandaARP – anunciou os finalistas do Salão da Propaganda 2016. Os vencedores serão conhecidos durante o Jantar da Propaganda, no dia 08 de dezembro, na Casa NTX, como parte da Semana ARP Especial 60 anos. Há um trio de finalistas para cada uma das 15 categorias.

A partir da próxima quinta-feira, dia 10 de novembro, será aberta a votação para os sócios da Associação Riograndense de Propaganda (ARP).

ARP

Foto Glauco Arnt

 

 

Saiba quem são os 45 finalistas indicados deste ano:

1 - Empresário ou Dirigente de Comunicação do Ano:
- César Paim (Paim)
- Claudio Toigo (Grupo RBS)
- Roberto Sirotsky (3YZ)
2 - Agência de Comunicação do Ano:

- Matriz
- Morya
- Paim
3 – Anunciante do Ano:

- Panvel
- Renner
- Sicredi
4 - Veículo do Ano:

- Rádio Gaúcha
- Revista Press Advertising
- Sinergy
5 - Diretor de Criação do Ano:

- Mauricio Oliveira (Matriz)
- Rafael Bohrer (Global)
- Ricardo Bottega (CDN Sul)
6 – Profissional de Criação do Ano:

- Gerson Lattuada (Paim)
- Roberto Schmidt (Moove)
- Saulo Barbosa (Escala)
7 – Profissional de Atendimento do Ano:

- Gustavo Sartori (Sistema Dez)
- Lilian Garcia (Matriz)
- Marcela Cheuiche (3YZ)
8 – Profissional de Mídia do Ano:

- André Nonnig (Escala)
- Luciana Russowsky (Escala)
- Renata Schenkel (Competence)

 

9 - Profissional de Planejamento do Ano:

- Daniele Lazzarotto (Morya)
- Lara Piccoli (Morya)
- Manoela Ries (Escala)
10 -Profissional de Produção de Agência do Ano
- Luty Mota (Duplo)
- Melissa Bordin (Morya)
- Taciana Lima (Competence)
11 – Profissional de Atendimento de Veículo do Ano:

- Arturo Garziera (RBS Rádios)
- Rafaela Zang (RBS Rádios)
- Andrea Correa (RBS TV )
12 – Profissional de Marketing de Cliente do Ano:

- Luciane Franciscone (Renner)
- Ana Paula Ferrão (Pompéia)
- Ivan Novello (Sicredi)
13 – Produção Publicitária Eletrônica e Digital:

- Loop Reclame
- Zeppelin Filmes
- Mythago Produções
14 – Produção Publicitária de Imagem Gráfica

- Centhury
- Estúdio Meca
- Estúdio Miagui
15 - Serviços Especializados

- CDN Sul
- Inventa Evento
- Fatto Comunicação

Caça ao Pokemon inspira rede Zaffari

28 de outubro de 2016 0

Sabe o Pokemon GO, aquele joguinho eletrônico de realidade aumentada desenvolvido para smartphenes e que virou febre este ano no mundo todo? Pois inspirado nele, o grupo Zaffari criou o app Bourbon GO. Só que o joguinho da rede de supermercados gaúcha gera benefícios reais com a captura de símbolos virtuais.

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O Bourbon GO já está disponível para Android e IOS. O jogo consiste em capturar os símbolos do grupo Zaffari que estarão espalhados pelo mall do Bourbon Shopping Wallig, em Porto Alegre, e do Bourbon Shopping São Paulo, na capital paulista.

Quando um elemento é capturado, ele é convertido em moedas que podem ser trocadas por benefícios. A pontuação das capturas é dividida em 5 níveis de dificuldade: das mais fáceis a serem conseguidas, às mais raras, que equivalem a premiação maior. As trocas devem ser realizadas no balcão de informações dos shoppings.

pokemon

J.W Thompson do RS conquista conta da Vulcabras Azaleia

20 de outubro de 2016 0

A operação gaúcha da J. Walter Thompson vai cuidar da imagem da Vulcabras Azaleia no País. Dona de marcas como Olympikus, OLK, Azaleia e Dijean, a empresa é controlada pela família Grendene.

Há pouco mais de um ano, como parte de um processo de recuperação, o grupo resgatou a marca Azaleia. A divisão feminina, que ficou durante anos em segundo plano em relação à linha de calçados esportivos Olympikus, voltou a ter estrutura própria. Depois do reforço na marca Azaleia, a empresa se reaproxima ainda mais de sua origem através da J. Walter Thompson de Porto Alegre.

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Fábrica da empresa em Sergipe – divulgação

A J. Walter Thompson  mantém aqui no estado, desde 2013, uma estrutura alinhada com São Paulo na operação de outra líder de origem gaúcha, a Tramontina, gigante do segmento de utensílios para casa. “A sinergia entre os profissionais de criação e atendimento em Porto Alegre, aliada à capacidade, experiência e ferramental de planejamento e mídia concentrados em São Paulo vêm acontecendo de forma natural e cada vez com maior eficiência”, diz Lilian Chwartzmann, Diretora Geral da J. Walter Thompson Porto Alegre. “Este novo desafio com Vulcabras Azaleia nos foi entregue em função do sucesso do modelo que operamos hoje e da grande capacidade histórica que temos no trabalho estratégico, apoiando nossos clientes no sucesso dos seus negócios”.

Tênis Olympikus - divulgação

Tênis Olympikus – divulgação

A agência, que desde 2014 ocupa um casarão histórico no bairro Moinhos de Vento, está crescendo apesar da crise. Conta com uma equipe de cerca de 30 pessoas, cujo trabalho já foi reconheido por grandes premiações, como o Cannes Lions, Clio Awards, One Show, El Sol, New York Festival, Wave, entre outros.

A J.Walter Thompson Brasil faz parte da rede J.Walter Thompson Worldwide, marca de comunicação de marketing mais conhecida do mundo. Presente no Brasil desde 1929, a agência mantém uma presença pioneira no setor — desde a produção do primeiro comercial de TV, em 1939, até hoje.

VULCABRAS AZALEIA

Com mais de 60 anos no mercado calçadista brasileiro — desde 1952 sob a denominação de Companhia Industrial Brasileira de Calçados Vulcanizados S.A.–, a Vulcabras transformou-se numa empresa gestora de marcas líderes. Atualmente, conta com duas unidades, uma esportiva, que compreende as marcas Olympikus, OLK e Botas Vulcabras, e uma feminina, com as marcas Azaleia, Dijean e Opanka.

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Imagem: site Dijean

São cerca de 16 mil colaboradores distribuídos em cinco unidades no Brasil, sendo três produtivas (Ceará, Bahia e Sergipe), um centro de desenvolvimento no Rio Grande do Sul e um centro administrativo em São Paulo. O grupo tem ainda duas filiais/centros de distribuição no Peru e na Colômbia. Além disso, tem o maior Centro de Tecnologia e Desenvolvimento de Produtos da América Latina. São mais de mil modelos desenvolvidos por ano.

A empresa vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores e clientes diretos em mais de 30 países, atingindo mais de 15 mil pontos de venda no mercado brasileiro e 3 mil no exterior.

Camisa rosa faz sucesso entre torcedoras do Grêmio

19 de outubro de 2016 1

O marketing do Grêmio teve uma sacada muito bacana. Aproveitou o Outubro Rosa para lançar uma camiseta exclusiva para o público feminino. A novíssima e inédita camisa rosa lançada pelo Grêmio no último dia 14 de outubro, teve uma repercussão muito positiva junto ao público feminino do clube. No primeiro final de semana de vendas, apenas na loja Grêmio Mania da Arena, mesmo não havendo jogo no local, foram comercializadas cerca de 200 camisas para torcedoras do tricolor, segundo o diretor de mkt do clube, Carlos Alberto Carvalho Filho.

Camiseta rosa do Grêmio - Divulgação

Camiseta rosa do Grêmio – Divulgação

A peça na cor rosa, tem um leve degradê para o preto na barra. Produzida pela Umbro, a camiseta não deixou de lado a cor tradicional do time, o azul celeste, que aparece na gola, nos punhos e em riscas verticais.

As peças podem ser encontradas em todas as lojas GrêmioMania e na rede de varejo parceira do clube e da Umbro. Criada numa alusão ao Outubro Rosa, parte da renda adquirida com a venda da camisa na GrêmioMania da Arena durante o mês de outubro será doada para o Instituto da Mama do Rio Grando do Sul (Imama).

O clube também adotou em seu logotipo nas redes sociais, o laço cor-de-rosa, o simbolo internacional da campanha de luta e prevenção ao Câncer de Mama. E, no jogo contra o Atlético-PR, houve alusões ao Outubro Rosa. O técnico Renato Portaluppi dirigiu a equipe com o símbolo da campanha.

rosa

O movimento popular internacionalmente conhecido como Outubro Rosa é comemorado em todo o mundo. O nome remete à cor do laço rosa que simboliza, mundialmente, a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população, empresas e entidades. Este movimento começou nos Estados Unidos, onde vários Estados tinham ações isoladas referente ao câncer de mama e ou mamografia no mês de outubro, posteriormente com a aprovação do Congresso Americano o mês de Outubro se tornou o mês nacional (americano) de prevenção do câncer de mama.

A história do Outubro Rosa remonta à última década do século 20, quando o laço cor-de-rosa, foi lançado pela Fundação Susan G. Komen for the Cure e distribuído aos participantes da primeira Corrida pela Cura, realizada em Nova York, em 1990 e, desde então, promovida anualmente na cidade.

Em 1997, entidades das cidades de Yuba e Lodi nos Estados Unidos, começaram efetivamente a comemorar e fomentar ações voltadas a prevenção do câncer de mama, denominando como Outubro Rosa. Todas ações eram e são até hoje direcionadas a conscientização da prevenção pelo diagnóstico precoce. Para sensibilizar a população inicialmente as cidades se enfeitavam com os laços rosas, principalmente nos locais públicos, depois surgiram outras ações como corridas, desfile de modas com sobreviventes (de câncer de mama), partidas de boliche e etc.

A ação de iluminar de rosa monumentos, prédios públicos, pontes, teatros e etc. surgiu posteriormente, e não há uma informação oficial, de como, quando e onde foi efetuada a primeira iluminação. O importante é que foi uma forma prática para que o Outubro Rosa tivesse uma expansão cada vez mais abrangente para a população e que, principalmente, pudesse ser replicada em qualquer lugar, bastando apenas adequar a iluminação já existente.

A popularidade do Outubro Rosa alcançou o mundo de forma bonita, elegante e feminina, motivando e unindo diversos povos em em torno de tão nobre causa. Isso faz que a iluminação em rosa assuma importante papel, pois tornou-se uma leitura visual, compreendida em qualquer lugar no mundo.

Primavera traz boas notícias

27 de setembro de 2016 0

Notícias ruins têm sido maioria nos últimos tempos, especialmente no Rio Grande do Sul. Hoje, o Mundo dos Negócios reúne algumas novidades bacanas que mostram que nem tudo está perdido. A primavera trouxe, por exemplo, sinais de melhora para o comércio. A troca de estação, na última quinta-feira (22), apontou uma mudança de perspectivas. “Ainda vivenciamos uma recessão econômica, mas há sinais de melhora. Este é um momento de projeções positivas e esperamos que o comércio comece a sair da crise a partir de agora, apesar de sabermos que este será um processo lento”, diz Alcides Debus, presidente da CDL Porto Alegre.

Um dos indicadores observados comprova que a intenção de compra cresceu 4,1% em setembro, na comparação com agosto. O dado é medido pela Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). “Acreditamos que, com a retomada gradual da estabilidade econômica, haverá também a retomada do consumo. Já percebemos que os clientes estão mais receptivos e começam a responder às ações promovidas pelo varejo para ampliar as vendas”, afirma Debus. Alguns lojistas da Capital gaúcha já informaram um crescimento acima de dois dígitos nas vendas da primeira quinzena de setembro. Entre os segmentos que mais cresceram estão vestuário e ótica.

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As vendas para o Dia das Crianças também devem ajudar. Elas devem movimentar mais de R$ 62 milhões em Porto Alegre. Em 2015, a data injetou R$ 59 milhões no comércio da Capital. Conforme pesquisa do Sindilojas Porto Alegre, o ticket médio será de R$ 82,93, enquanto que em 2015 o valor gasto pelos consumidores foi, em média, R$ 78,03.

Em novembro, o Grupo DiPaolo inaugura uma nova unidade do seu restaurante no Bourbon Shopping Wallig. O novo espaço, com capacidade para 150 pessoas, irá atender no primeiro andar do shopping. Tendo como tradição o rodízio, o cardápio do Casa DiPaolo conta com o típico galeto al primo canto, que há 11 anos consecutivos é eleito como o melhor galeto do Brasil segundo o Guia Quatro Rodas.Esta será a segunda operação Casa DiPaolo em Porto Alegre. A marca passa agora a contar com dez restaurantes no Rio Grande do Sul e um em Santa Catarina.

DiPaolo

O Centro de Tecnologia e Inovação (CTI) da Braskem em Triunfo, um dos mais modernos núcleos de pesquisa em Polímeros da América Latina, serviu de referência e inspiração para a construção do Centro Tecnológico del Plástico (CTPlas), que servirá para capacitação técnica no Uruguai – semelhante ao que é o SENAI no Brasil. Recentemente, três representantes da Câmara das Indústrias do Uruguai (CIU), da Associação Uruguaia das Indústrias do Plástico (AUIP) e da faculdade de engenharia da Universidade da República estiveram no CTI para conhecer de perto a estrutura e o sistema de gestão do local.

braskem

O modelo utilizado pela Braskem servirá de inspiração para implementação do centro de capacitação especializado em plásticos no país vizinho. “O desenvolvimento de um centro no Uruguai permitirá a qualificação técnica operacional, o desenvolvimento e o crescimento da cadeia de transformação local”, afirma Hugo Yep, responsável Comercial da Braskem pela região PUB (Paraguai, Uruguai e Bolívia).

A Braskem é a líder no fornecimento de resinas de polietileno (PE) e polipropileno (PP) para a cadeia de transformação plástica do Uruguai. A próxima inciativa de apoio será o seminário técnico sobre plástico, que será ministrado pela Braskem em novembro deste ano para o público local, em Montevidéu.

Pepsi - Divulgação

Pepsi – Divulgação

Em 2016, a Pepsi está celebrando a Semana Farroupilha em grande estilo. A marca lançou uma série inédita de latas comemorativas, que serão comercializadas apenas no Rio Grande do Sul. O projeto, chamado #PepsiTchê, é uma homenagem da marca ao estado que representa a porta de entrada da marca no Brasil e, além das latas, contempla também um hotsite feito para contar a história da bebida no Rio Grande do Sul e a importância que o povo gaúcho tem para a chegada do refrigerante no Brasil.

“Nossas histórias se confundem, afinal de contas, por muitos anos, acreditou-se que a Pepsi havia sido criada no Rio Grande do Sul”, diz Guilherme Marangon, gerente de marketing da marca no Brasil e idealizador do projeto. Curiosidades como o empreendedorismo do português Heitor Pires, o “Mr. Pepsi”, responsável pela primeira fábrica do refrigerante no Brasil, a expansão da marca por todo o Estado, a ligação com a cultura gaúcha e até mesmo os novos “frutos” desse relacionamento, como o Pepsi On Stage – casa de shows proprietária da marca no país – e o Pepsi Twist Land™ – evento de verão que já tem segunda edição confirmada para 2017 –, são retratados nas latas de maneira divertida e irreverente.

Além de reunir os 13 desenhos exclusivos que estampam as latas comemorativas, o hotsite www.pepsi.com.br/tche conta com uma música especialmente composta para a homenagem e que tem tudo para virar um sucesso. “Buscamos artistas gaúchos para a composição e queríamos que a música fosse facilmente memorizada e reconhecível pelo público gaúcho. A voz marcante do Carlinhos Carneiro, vocalista da banda Bidê ou Balde, cumpre esse papel perfeitamente. A letra é de autoria de Edu Santos e a música é assinada por Bibiana Petek”,  diz Guilherme.

Além da música, o hotsite disponibilizará um aplicativo para quem deseja aprimorar o gauchês. “Trata-se de uma ferramenta que troca termos presentes em sites por outros tradicionalmente gaúchos”, explica o gerente de marketing.

Zoom do Varejo apresenta casos inéditos de inovação 

Focada em inovação, a próxima edição do Zoom do Varejo, promovido pela CDL Porto Alegre, traz para a capital gaúcha cases nacionais. O evento será realizado na quinta-feira, 29, das 8h30min às 12h, no Teatro CIEE (Rua Dom Pedro II, 861), na Capital.

Palestras:

Mariana Carvalho, diretora de Produto da Ancar – ‘Inovação em shopping centers: para onde o segmento está se encaminhando’.

Otelmo Drebes Jr., diretor de Marketing e Vendas das Lojas Lebes – “O que uma das maiores redes de varejo do Brasil, segundo levantamento recente feito pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo, faz de inovador em seu negócio”.

Sergio Herz, presidente da Rede de Livrarias Cultura – “Como a Livraria Cultura está revolucionando o sistema de precificação baseado no relacionamento de seus consumidores com a marca e produtos vendidos”.

André Fatala, CTO e co-criador do Luizalabs (área de Inovação do Magazine Luiza) -”Como transformar acontecimentos inesperados em ganhos para a marca”.

 

 

 

Ambev faz campanha por consumo responsável

26 de setembro de 2016 0

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Durante todo este mês, a Ambev está desenvolvendo diversas ações com o objetivo de conscientizar seus parceiros e consumidores sobre a proibição da venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos e de não consumir em excesso ou associado à direção. A ideia é colaborar para uma cultura de consumo inteligente de bebidas alcoólicas no país. A Ambev está desenvolvendo diversas ações para colaborar para um trânsito melhor. A cervejaria faz a campanha anualmente e esta é a sétima edição.  A principal ação ocorreu no dia 16 de setembro, com o Dia da Responsa: “O nosso grande desafio é fortalecer no país a cultura da moderação. Na Ambev, temos um mantra que sempre repetimos e que vale reforçar novamente: não nos interessa o lucro proveniente do consumo indevido de nossos produtos”, afirma Bernardo Paiva, presidente da Ambev.

DIA

O Dia de Responsa, criado pela companhia no Brasil para promover o consumo inteligente de bebidas alcoólicas, também foi adotado pela Anheuser-Busch InBev (ABI), grupo do qual a Ambev faz parte, e é comemorado em outros 24 países onde a empresa atua. Em todo o país, a cervejaria mobilizou mais de 32 mil funcionários. Em todas as operações da ABI, mais de 155 mil pessoas estiveram envolvidas.

Somente no Rio de Grande do Sul, 1.982 colaboradores percorreram 42,5 mil pontos de venda como bares, restaurantes e supermercados para reforçar a importância de cumprir a lei que proíbe a venda de bebidas alcoólicas para menores de 18 anos, de não consumir em excesso ou associado à direção.

ambev

Dia da Responsa- Porto Alegre – Divulgação

 

Em Porto Alegre, a mobilização teve início no auditório da Maltaria Navegantes, com a presença do prefeito José Fortunati, o secretário municipal de Esportes Paulo Ricardo Virgínio; secretário municipal de Direitos Humanos Wilson Pastorini e Joana Braga, representando a Secretaria de Turismo de Porto Alegre, além do gerente comercial de Porto Alegre e Grande Porto Alegre, Carlos Augusto Vargas e o representante de Relações Corporativas Felipe Taufik Daud. O grupo percorreu pontos de venda localizados no Centro Histórico de Porto Alegre, reforçando o compromisso da cervejaria com o consumo responsável de álcool entre público e comerciantes.

Na Região Metropolitana da capital, a Caravana Na Responsa, realizada em parceria com a Assistência Social Santa Isabel (ASSI), ofereceu uma tarde cultural e interativa com 300 jovens em Viamão, próximo à unidade fabril de Águas Claras do Sul. O projeto é realizado desde 2012 em parceria com colaboradores da fábrica e consiste em promover atividades preventivas para crianças e adolescentes entre seis e 17 anos de escolas públicas da cidade, evitando o consumo indevido de bebidas alcoólicas. A estimativa da ASSI é de que mais de 2 mil pessoas sejam impactadas indiretamente pela ação.

 

Dia da Responsa - Divulgação

Dia da Responsa – Divulgação

Para a campanha nacional a cervejaria contou com o apoio dos “MCs de Responsa”, do projeto da ONG Gerando Falcões. O rapper Lê Maestro e a MC Tuxa compuseram a música “Jovens de Responsa” para alertar sobre os perigos do consumo de álcool em excesso, por menores de 18 anos, e associado à direção.

A letra foca, principalmente, na importância do jovem agir com responsabilidade em todas as etapas da sua vida. Os versos reforçam, por exemplo, que valores como a “consciência, atitude, coragem”, aliados a uma atitude de “responsa”, são combustíveis para o sucesso.

O rapper de 26 anos, nascido no extremo leste de São Paulo, ressalta a importância do consumo da bebida com inteligência. “A bebida pode causar problemas quando consumida do jeito errado. E, às vezes, o jovem, ou a população, não tem noção disso”. Lê Maestro está na Gerando Falcões desde sua fundação, em 2011. De lá para cá, a ONG já alcançou mais de 300 mil alunos de escolas de favelas e periferias de todo o país para falar sobre a importância da educação.

Na opinião da MC Tuxa, as empresas precisam ter um papel claro para garantir que produtos, como a bebida alcoólica, sejam consumidos de maneira consciente. “É bacana quando uma empresa como a Ambev assume uma posição assim. Ajuda muita gente a ver que a causa é séria e a questão do consumo inteligente é realmente importante”.

Além da parceria com a Gerando Falcões, a Ambev mobilizou uma extensa rede de parceiros – entre artistas, personalidades da web, associações e atletas – para comemorar o “Dia de Responsa”. O programa de consumo inteligente da cervejaria já realizou parcerias com universidades, centros de pesquisas, redes de supermercados, bares, restaurantes, sindicatos, governos, órgãos de trânsito, aplicativos de táxi, sociólogos, psicólogos, especialistas em saúde, artistas, jogadores de futebol, influenciadores digitais e ONGs.

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PROGRAMA AMBEV DE CONSUMO RESPONSÁVEL

 

Desde o lançamento do Programa Ambev de Consumo Responsável, em 2013, a empresa já desenvolveu uma série de iniciativas para evitar que menores de 18 anos consumam bebidas alcoólicas, que as pessoas bebam e dirijam ou que consumam em excesso. A companhia está alinhada com a Organização Mundial de Saúde, que definiu essas três prioridades para nortear as ações de combate ao uso indevido de bebidas.

Um importante exemplo da eficiência do esforço conjunto pela prevenção do consumo por menores de 18 anos é o Cidade Responsável, projeto pioneiro da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja (CervBrasil), da qual a Ambev faz parte. Em prática há dois anos em São Bernardo do Campo (SP), o programa tem como base seis pilares: educação, saúde, comunidade, compra e consumo, parcerias e comunicação. Com o apoio da prefeitura, secretarias municipais, redes de ensino, hospitais, e dos sindicatos regionais de bares, restaurantes, supermercados, hotéis e lojas de conveniências, o projeto é um verdadeiro trabalho em rede em prol do consumo inteligente em todo o município.

Outra importante ação em rede é o Na Responsa!. Por meio da cultura, do esporte e do lazer, o projeto forma uma juventude mais saudável e consciente. O programa da Ambev atua em parceria com ONGs no Brasil para conscientizar famílias e jovens menores de 18 anos em comunidades de baixa renda. Desde 2010, o Na Responsa! já impactou mais de 22 mil jovens, capacitou 7 mil líderes comunitários e educadores, e reuniu mais de 158 mil pessoas em eventos e programas de conscientização. Todas as ONGs desenvolvem atividades com os jovens de suas comunidades, além de mobilizar comerciantes locais. Os projetos são acompanhados de perto pela Ambev, que ajuda no desenvolvimento, dando suporte e organizando workshops para que as instituições compartilhem experiências e melhores práticas.

Para citar mais um exemplo, a Ambev também promove o Bar de Responsa, uma ampla plataforma de treinamento sobre consumo inteligente para profissionais que servem e vendem bebidas alcoólicas em bares, restaurantes e eventos. O objetivo é que essas pessoas transformem a venda responsável de bebidas em um compromisso pessoal e que repliquem esse conhecimento, tornando-se embaixadoras dessa causa. O material didático foi criado e adaptado pela Ambev, com colaboração de professores do Centro Paula Souza, do Governo do Estado de São Paulo. Atualmente, mais 350 mil pessoas em todo o país já passaram pelo treinamento.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Marcas exploram muitas faces do Rio nas Olimpíadas

20 de julho de 2016 0

 

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Fim da Copa do Mundo de 2014.  A empresa de material esportivo Nike se adianta a suas concorrentes e lança o primeiro comercial para as Olimpíadas Rio 2016. Com o título O Amanhã Começa Agora”a peça publicitária trouxe imagens de atletas olímpicos brasileiros se preparando para a competição. A propaganda fazia parte da série “Ouse Ser Brasileiro”, lançada pela empresa especialmente para a Copa.

Dois anos depois, uma cidade se projeta, olha pra frente e se prepara para um grande salto. A city leaps forward  Rio 2016™ Olympic Games  é um dos trailers oficiais que apresentam a Cidade Maravilhosa para atletas e visitantes que estarão no Rio de Janeiro entre os dias 05 e 21 de agosto para ver ou participar dos Jogos Olímpicos. Mas, se este trailer, assim como uma série de outros, além de dezenas de propagandas de diversas marcas de centenas de produtos, enaltecem as belezas da capital carioca, há outros tantos que apontam cenários nem tão bonitos assim. Ou nem tão reais.

Para promover a cobertura dos Jogos, que terão mais de 300 provas que valerão medalhas — 136 femininas, 161 masculinas e nove mistas –,   para os britânicos, a BBC, por exemplo, mostra diversos animais se transformando em atletas de elite no Parque Nacional da Tijuca. Tem macaco-prego, quati, guaxinim, tatu e tamanduá e até onça e pantera!!  Veja aqui.

Um comercial norueguês resolveu mostrar um Rio de Janeiro mais ‘realista’. A campanha da marca esportiva XXL Sport & Villmark se passa em uma favela. No vídeo “Sport Unites All”, um menino, que encontra uma carteira perdida, é tratado como ladrão pela polícia, que o persegue pelas ruas da comunidade, sem dar espaço para explicações. O dono da carteira é Ronaldinho Gaúcho, que se apresenta e salva o dia. O  vídeo termina com uma pelada na praia entre menino, Ronaldinho e  os policiais.

Segundo um comunicado divulgado pela marca, após a polêmica gerada pelo comercial ‘o esporte cria esperança em face de um cotidiano difícil para muitas pessoas. No Brasil todos amam futebol, quase sem exceção. Jogar futebol ou outro esporte é definitivamente algo positivo. Pode superar obstáculos e resolver conflitos’.

Entre tantas formas de mostrar o Rio de Janeiro ao mundo, sobrou espaço para a avacalhação chinesa: um vídeo produzido pela TomoNews, um site chinês que faz animações a partir de notícias e que se pretende uma mistura de realidade jornalística e humor, com  o objetivo de criar polêmica e ganhar dinheiro dos anunciantes por conta da audiência, passou dos limites ao retratar o Brasil com imagens grotescas.

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As modalidades Olímpicas

Apesar de todos os problemas que cercam as Olimpíadas no Brasil —  do risco dos atletas pegarem alguma enfermidade em provas nas águas poluídas da cidade ou serem picados por algum mosquito transmissor de doenças até o perigo de assaltos ou mesmo de atentado terrorista –, o fato é que será a primeira vez que os Jogos Olímpicos serão sediados na América do Sul, a segunda vez na América Latina, depois da Cidade do México, em 1968 e a terceira vez que acontecerão no hemisfério sul, depois de Melbourne 1956 e Sydney 2000.  A escolha do Rio de Janeiro como sede foi feita durante a 121ª Sessão do Comitê Olímpico Internacional, que aconteceu em Copenhague, Dinamarca, em 2 de outubro de 2009. E agora é torcer para que o custoXbenefício favoreça o país. Ou pelo menos, a cidade do Rio.

Além de apostar em comerciais criativos, as fabricantes também se mobilizam para realizar ações e promoções durante os Jogos Olímpicos. A Skol, por exemplo, a cerveja líder no mercado, anuncia a maior promoção dos Jogos Rio 2016. A marca vai incentivar o consumidor a se divertir e fazer festa, além de assistir aos Jogos. Apoiadora dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a empresa criou a Delegação Skol, um time de 400 consumidores que vão vivenciar as melhores festas durante o evento. A promoção é a maior já feita pela marca totalizando 10 mil prêmios.

A ‘Delegação’ ficará hospedada em um camping preparado exclusivamente para ela na Vila da Delegação Skol. A Vila será um espaço para três mil pessoas, montado no Museu de Arte Moderna do Rio, às margens da Baía de Guanabara e abrirá suas portas para o público geral no dia 04 de agosto. Ali haverá atrações musicais e transmissão dos jogos para os frequentadores. Tropkillaz, responsável pelo remix da música tema da Olímpiada Rio 2016, Karol Conka, Omulu e Heavy Baile comandarão a festa da em cima do palco de 9 metros.

A Vila Skol abre as portas a partir das 18h00 no dia 04.08, e a partir das 15h nos demais dias.

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