O ano está acabando, nada mais generoso que relembrar alguns fatos de grande repercussão da nossa área. Os melhores e os piores do ano - claro que não dá pra lembrar de todos, mas os que tiveram seus grandes sucessos ou fracassos na mídia. Veja:
A 84ª marca mais valiosa do mundo, a GAP, possui mais de 1200 lojas nos Estados Unidos e 300 distribuídas entre Europa e Ásia, apresentou sua nova marca desapontando designers e seu público no mundo inteiro. O fundo azul que servia de moldura para as iniciais se transformou em um elemento “flutuante”, num degradé duvidoso, atrás da letra “P”. A elegante fonte serifada, muito moderna por sinal, da versão anterior, que era apresentada em caixa alta, foi trocada pela palavra Gap, com apenas a primeira letra em C.A. O que também gerou diversas críticas. Além disso, a fonte utilizada é completamente diferente da anterior, ou seja, a marca perdeu muito da sua característica original. Para tanto, voltaram atrás - como se nada tivesse acontecido. Veja:
Outro fato foi a divulgação do novo logo da Copa de 2014, no Brasil. Definida a agência África para a criação, o grande universo de designers brasileiros se viram descontentes em relação ao símbolo e à escolha da empresa. Alvo de dezenas de brincadeiras geradas na web.
A empresa patrolífera British Petroleum renovou sua marca após anos de estudo e conseguiu um resultado brilhante. Uma marca que representasse uma flor, algo que remeta à ecologia - escondendo o lado negro que tem o petróleo e a sua extração. O logo da BP, o hélios, foi inspirado no Deus do Sol da Grécia Antiga. A empresa emprega mais de 96.000 pessoas em 100 países de todo o mundo.
Tão logo fez isso que não era nem um pouco esperado o vazamento de 780 milhões de litros de petróleo, segundo a extimativa dos Estados Unidos, em agosto deste ano. Alvo de críticas no mundo todo, a empresa foi incapaz de resolver o problema em tão pouco tempo. Além disso, a empresa adulterou fotos no Photoshop sobre suas ações para conter o vazamento, conforme denúncia do jornal londrino Daily Mail. Veja:
1. A torre de controle da plataforma está visível; 2. O mar entre os barcos está embaçado, um indicativo de que houve modificação na água; a empresa mexeu na saturação e destacou o azul da água (veja o zoom logo abaixo); 3. O ombro do piloto não foi recortado cuidadosamente, indicando alterações (veja o zoom logo abaixo); 4. De acordo com o jornal, havia uma garrafa de água na imagem original (onde agora está o 4) 5. A cor da borda da janela não está alinhada ao redor dos óculos do segundo piloto (veja o zoom logo abaixo); 6. A janela revela o chão da plataforma em vez do mar; 7. O altímetro do helicóptero está com uma leitura muito baixa, apontando que ele sequer decolou (veja o zoom no final do post); 8. O piloto segura uma papelada de checagens a serem feitas no helicóptero antes de decolar
Visto o desastre tomando grandes proporções, o Greenpeace abriu um concurso aos designers do mundo inteiro no objetivo de fazer o redesign da nova marca da British Petroleum, veja algumas alternativas que surgiram:
A pérola abaixo saiu na edição do jornal O Globo, de 5/12/2010. Designer Condomínio - o que pode ter acontecido:
- 1) é realmente um condomínio que está contratando
- 2) o texto foi passado pelo telefone, falando rápido
- 3) ignorância + incompetência = erro
- 4) o revisor faltou
- 5) todas as alternativas acima
Além das seleções, outra campeã de audiência também brilhou nos gramados da África. A bola oficial da Copa do Mundo - Jabulani. A tipografia estampada nas bolas tem a assinatura do brasileiro Yomar Augusto. A fonte foi criada quando Yomar trabalhava na agência 180 Amsterdam, que tem entre seus clientes a Adidas, patrocinadora de algumas seleções da Copa do Mundo (Alemanha, Argentina, França, China, Dinamarca, Espanha, Grécia, Japão) e responsável por alguns dos equipamentos oficiais do evento, como a bola Jabulani.
O rebrand do Telecine consistiu na mudança de sua identidade visual para acompanhar as melhorias técnicas, como os conteúdos em alta definição e o seu novo reposicionamento estratégico de segmentação de audiência. Elogiado por muita gente - por sinal. Veja o resultado:
A marca de Steve Jobs está sempre apresentando novidade aos seus applemaníacos. Em sua série de lançamentos "i" - que vai de iPod, iPhone, até chegar ao desejado iPad. A marca representa conceito, design, inovação e tecnologia.
A Eletrobrás lançou sua nova identidade visual em março deste ano. Segundo o site da empresa: "o novo símbolo transmite brasilidade e fluidez, além de representar a evolução constante da Eletrobras, um movimento contínuo. O azul representa a água, que se renova e vira energia. Os dois tons de verde passam a ideia da diversidade – tanto a natural, quanto da matriz energética brasileira". O redesenho da marca foi desenvolvido pela consultoria Ana Couto Branding e Design.
Inspirado em canais de notícias internacionais como a CNN, o canal brasileiro Globo News completou neste ano, 14 anos de existência. “O maior desafio do projeto de renovação da marca foi, sem dúvida, tentar evoluir um canal que já é um sucesso há 14 anos. Como iríamos mexer em um time tão vencedor? A Globo News é o canal de notícias referência no Brasil, pauta da maioria dos outros veículos de comunicação”, afirmou Fernand Alphen , diretor nacional de Planejamento da agência F/Nazca - criadora da marca. O slogan “Globo News. A vida em tempo real.” dá lugar ao “Globo News. Nunca Desliga.”. Há houve a preocupação em promover uma convergência entre televisão, internet e celular. Confira:
A mudança de cor da lata da cerveja Brahma foi parte da estratégia do novo posicionamento da marca - “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.
O superesportivo com design 100% nacional foi um dos destaques do Salão do Automóvel de São Paulo deste ano. O carro foi apresentado nas versões cupê e conversível, mas ainda levará mais um ano para ficar pronto para as ruas. No primeiro ano de vendas a marca esperar chegar a 50 unidades. Cinco anos após o lançamento, a previsão é comercializar 300 unidades anuais, cada uma com o preço estimado em R$ 700 mil.
Quem souber de mais alguns sucessos ou fracassos do design, em 2010, favor comentar!
