No último sábado, foi lançada a marca dos Jogos Paralímpicos 2016, no Brasil. Também de criação da Tátil Design, a marca deveria estar em sintonia com o espírito em movimento e conversar diretamente com a dos Jogos Olímpicos. Cerca de 200.000 pessoas acompanharam o lançamento, no Rio de Janeiro.
O processo de desenvolvimento da marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™ começou há um ano, em novembro de 2010, quando o Comitê Paralímpico Internacional (IPC, na sigla em inglês) promoveu um workshop de marcas para o Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016™, compartilhando suas expectativas e outras informações sobre o Movimento Paralímpico.
“Essa é uma marca que expressa paixão e transformação sob a ótica do Movimento Paralímpico e seus valores: coragem, determinação, inspiração e igualdade. Uma marca que pode não apenas ser vista, mas também experimentada por meio de diversos sentidos, atingindo o maior número de pessoas, no mesmo espírito de inclusão que queremos para os Jogos”, disse o presidente do Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016™, Carlos Arthur Nuzman.
A marca - em 3D - é traduzida em um coração, um corpo em movimento, um símbolo infinito com cores quentes da energia e do calor brasileiro. Assista à bela produção abaixo:
Abaixo está a reprodução da defesa da marca conforme descrita no vídeo, em que se apresenta o processo criativo:
Para criar uma marca capaz de expressar Paixão e Transformação sob a ótica do esporte paralímpico, seus desafios e superações, buscamos uma forma que traduzisse intuitivamente os valores do Movimento Paralímpico – coragem, determinação, inspiração e igualdade – e ao mesmo tempo materializasse seu lema: Espírito em Movimento.
Símbolo da energia contagiante de um evento transformador, a marca desenha a trajetória ascendente do esportista que supera seus limites, que cresce e evolui com uma determinação inesgotável. Um movimento em espiral capaz de entusiasmar e mobilizar.
É uma representação da garra inerente ao espírito paralímpico, que pulsa com uma energia infinita. É corpo, mente, coração. Uma marca que nos humaniza e nos aproxima, reforça a percepção de que por dentro somos todos iguais.
Sua forma sai do lugar-comum, ganha tridimensionalidade e revela um ponto de equilíbrio surpreendente, novo, que desafia a noção de estabilidade e rompe paradigmas para ir mais longe. Uma harmonia assimétrica e, por isso mesmo, magnética, capaz de atrair e revelar novos ângulos. Uma marca-escultura que carrega o logotipo dos Jogos Rio 2016™: um desenho tipográfico exclusivo, com as letras interligadas de forma fluida, traduzindo a união, a simpatia e a essência acolhedora do carioca.
Do vigor solar do amarelo ao calor do vermelho, um gradiente luminoso, crescente, vai ganhando espaço. Cores que misturam vibração e determinação.
É uma marca instigante, que desperta os sentidos, convida à interação e promove experiências únicas. Respeita a riqueza das diferenças e incentiva a união de talentos como síntese da nossa diversidade harmônica.
A marca dos Jogos Paralímpicos Rio 2016™ contagia por sua força e universalidade. Quer gerar um envolvimento real, amplo, e transformar a percepção do público, deixando como legado uma cultura de igualdade e liberdade.
Fonte: Comitê Rio 2016
