Nessa onda histórica de gigante das marcas, na disputa acirrada em abocanhar a maior fatia do mercado, foi criado um projeto chamado "Brandversations". O trabalho consiste na “troca de identidade” de algumas marcas com a de seus principais concorrentes. Todos com uma mensagem logo abaixo. Os cartazes foram produzidos pelo designer Stefan Asafti. Confira:
Fonte: Francesco Mugnai
No fim do ano passado, a Absolut inaugurou em Estocolmo o que chamam de "Atelier", um espaço de 800 m² com o objetivo de transmitir a essência da marca em diversos cômodos. Eles explicam assim: “Imagine ser convidado para jantar pela primeira vez na casa de um amigo. Experimentar a atmosfera, a comida, a companhia e a hospitalidade diz muito sobre quem é esse seu amigo.”
Essa experiência multi-dimensional com a Absolut inclui um grande laço com artes, degustação e ensinamentos sobre o processo de produção da vodka. E é lá que fica o que chamam de a maior tela touch do mundo, onde se navega por conteúdo, ferramentas e a história de propaganda da bebida sueca. Esse tipo de iniciativa, que insere as pessoas no lifestyle de uma marca, é especialmente útil para produtos com restrições publicitárias, como é o caso de bebidas alcóolicas. Assista ao vídeo abaixo, onde o diretor de "Brand Education" da marca explica o Atelier:
Fonte: Unistudio
Depois de emplacar uma vitória no concurso que elegeu a marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a agência brasileira Tátil Design de Ideias foi escolhida pelo Comitê Paraolímpico Internacional para desenvolver a marca dos Jogos Paraolímpicos. Alexi Schäfer, Gerente Sênior de Marketing e Transmissões do IPC, diz que “como os Jogos Paraolímpicos estão diretamente ligados aos Jogos Olímpicos, faz sentido que a marca Paraolímpicos Rio 2016 nasça da essência dos Jogos do Rio de Janeiro, uma vez que as duas marcas vão conviver em diversas situações”. Ele acrescenta: “A marca dos Jogos Paraolímpicos Rio 2016 vai celebrar a singularidade da marca Paraolímpica e seus valores, que são baseados nos ideais de seus atletas. Com a Tátil, teremos a certeza de contar com uma agência que já está imersa nos valores dos Jogos e que vai respeitar a necessidade de sinergia para garantir uma integração da identidade visual dos dois eventos.”
A escolha da Tátil como agência criadora da marca Olímpica foi fruto de um processo que durou cinco meses e contou com 139 inscritos. Foram selecionadas 24 empresas para entrevistas individuais e oito finalistas foram escolhidas para apresentar ideias para uma Comissão Julgadora formada por 12 membros nomeados por seu conhecimento em criação e aprovação de programas de marcas ou pela experiência em Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, incluindo membros dos três níveis de Governo – federal, estadual e municipal. Reveja o vídeo de apresentação preparado pela agência que divulgado no início deste ano:
Sócio-Fundador e Diretor de Criação da Tátil, Fred Gelli garante que agora a agência está ainda mais preparada para o desafio: “Termos sido escolhidos para desenvolver a marca dos Jogos Paraolímpicos foi uma enorme honra para a Tátil. Vamos usar toda a experiência e o alto nível de envolvimento do nosso time com os valores Rio 2016 somados ao mergulho no universo Paraolímpico, seus valores e sua essência. Queremos criar uma marca que possa inspirar as pessoas tanto quanto um atleta Paraolímpico o faz por meio da sua determinação e capacidade de se superar”.
Sobre os Jogos Paraolímpicos Rio 2016
Os Jogos Paraolímpicos Rio 2016 serão realizados de 7 a 18 de setembro e contarão com cerca de 4.200 atletas de mais de 150 países. Com a inclusão do paratriatlo e da paracanoagem a partir de 2016, o programa dos Jogos cresceu para 22 esportes. Mais de 70 emissoras de televisão mostrarão os Jogos para uma audiência global. Os Jogos Paraolímpicos Pequim 2008 tiveram um crescimento de 200% no tempo de transmissão comparados com Atenas 2004 e foram vistos por uma audiência acumulada de 3,8 bilhões de pessoas. Em torno de 5.500 jornalistas e dois milhões de espectadores são esperados no evento, que mobilizará ainda 30.000 voluntários.
Sobre a Tátil
A Tátil é uma consultoria de estratégia, construção e gestão de marcas, que usa o branding e o design para criar conexões sustentáveis entre pessoas e marcas. A empresa possui escritórios no Rio e em São Paulo e conta com mais de 100 colaboradores em um grupo multidisciplinar, composto por designers e profissionais de planejamento, estratégia, negócios, redatores, biólogos, entre outros. A Tátil possui mais de 20 anos de experiência na construção de marcas, mais de 100 prêmios nacionais e internacionais e uma carteira de clientes formada por grandes empresas de diferentes segmentos.
Fonte: Design Informa
Quero criar um logo, por onde eu começo?
Como o gráfico acima mostra, primeiramente seu cliente tem um problema: não tem uma identidade visual. A partir daí você precisa fazer um briefing, que é a documentação com todas as informações relevantes sobre o projeto. Agora precisamos fazer uma pesquisa buscando referências, aprendendo sobre o mundo do cliente e coletando o máximo de informação que pudermos. Com todas estas informações, você pode começar a ter ideias e definir o conceito da marca. O conceito é basicamente a ideia que sintetiza o que a empresa quer expressar, é a linguagem que você vai usar para fazer o logo. É então o momento de pegar um lápis e um pedaço de papel para começar a rascunhar e desenvolver o sinal gráfico que irá traduzir o conceito. Como sabemos, as ideias fluem muito melhor quando você tem à frente um papel em branco, e não em frente a um computador. Reproduzo aqui um material do site Noupe, no qual se têm alguns projetos de identidade visual que foram resultados de bons processos criativos - seguindo as etapas definidas - resultando em marcas cerentes e que, sobretudo, refletem precisamente a empresa (valores, missão, visão, entre outros). Confira:
A nova identidade visual do Media Lab do MIT, desenvolvida pelos designers E Roon Kang e Richand The , do escritório de design The GreenEyl é inspirado pela comunidade que compreende: as pessoas altamente criativas de todos os tipos de formações que se juntam, que inspiram-se uns aos outros e colaborativamente, desenvolvem uma visão do futuro. O logotipo é baseado em um sistema visual, um algoritmo que produz uma marca única para cada pessoa, seja para docentes, funcionários ou alunos. Tal combinação gerou um algoritmo que permite cerca de 40 mil variações de formas em 12 combinações de cores, gerando estimados 25 anos de cartões de visita inéditos. As pessoas usariam seu logo neles ou em sites pessoais. Confira o vídeo:
Fonte: Fast CoDesign, Espaçodesign.
Quer ver sua marca publicada num livro e ser uma referência para milhares de designers no Brasil e no mundo? Pois você poderá participar da coleção “Cadernos de Marcas”, da 2AB Editora. O primeiro livro que está selecionando projetos terá o tema “Editoras”. Então, se você já desenhou um logo para essa área, envie para o editor do livro, Vítor Barerreto, pelo email: vitor@rede2ab.com.br a logo da editora (em jpg ou pdf, 300dpi e no tamanho 7x7cm), o nome do criador, ano e, se desejar, as versões antigas da marca com as mesmas informações.
Ele ainda complementa: “Aplicações da marca, como foto de livro, papelaria, entre outros, também podem ser enviadas e serão de grande utilidade para ilustrar o livro, pois são recursos adicionais que podem demonstrar melhor as manifestações da marca”, comenta. A data limite para o envio é 31 de maio.
A designer Lya Zumblick e a empresa Glóbulo, ambos de Florianópolis, tiveram trabalhos publicados na última edição da Logo Design Vol. 3, da editora alemã Taschen, principal referência mundial em publicações sobre arquitetura, arte, design e propaganda. O livro reúne trabalhos com marcas do mundo inteiro, que passam por uma rigorosa avaliação para serem publicadas. A Glóbulo teve 11 projetos publicados na Logo Design Vol. 3. São trabalhos realizados para empresas e instituições catarinenses, como Blueticket, Habitá, Skyhill, Grão Salute, Baguetto, BraBo, Clamber, Biarritz, Progic e Reaktion, além da própria marca da empresa. Já a designer Lya Zumblick teve também 11 projetos publicados no título da Taschen. Foram trabalhos desenvolvidos para TM4 Estúdio Criativo, Habitat, AminFilomeno e Hering Arquitetura, Cia do Turismo, Manifesto, Musae, Estação Cultura, entre outros. E esta não é a primeira vez que a designer de Florianópolis tem o reconhecimento internacional. No segundo volume do Logo Design, de 2009, Lya teve quatro logos publicados.
"Para quem, como nós, trabalha com marcas, esta é uma grande conquista. Somos a única agência de Santa Catarina a ter projetos publicados na Taschen. Ter uma marca já seria uma grande conquista. 11 marcas, sendo a maioria desenvolvidas para empresas catarinenses, é um grande reconhecimento", explica Alex Lima, diretor da Glóbulo. Para Lya, a sensação não é diferente. "Há anos acompanho a Taschen com certa idolatria por ser uma das principais referências do design mundial. Ter trabalhos meus publicados, em duas oportunidades, é indescritível", aponta.
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Fazer o branding de países ou ainda regiões é uma tendência interessante. Temos bons exemplos marcantes do turismo mundial, tais como "I Love NY" (com a palavra love substituída por um coração), de Nova Iorque, nos Estados Unidos, e "I Amsterdam", de Amsterdã, na Holanda. No Brasil, temos com exemplo o belo projeto "Curta Curitiba", que está aprovadíssimo (mais tarde falarei dele) e será lançado em junho, no aniversário da cidade.
Vejam esse projeto para a região autônoma de Nenets, na Rússia. A identidade se baseou nas características econômicas e culturais e o resultado é um design clean, moderno, mas ao mesmo tempo com uma qualidade folk, típica da região. O projeto é da consultoria russa Notamedia. Os símbolos dentro do logo representam, respectivamente:
Fonte: Revista ABC Design
O primeiro dia do mês de abril é caracterizado como sendo o "Dia da Mentira" em todo mundo. No Brasil, a data começou a ser difundida em Minas Gerais, onde circulou "A Mentira", um periódico de vida efêmera, lançado em 1º de abril de 1828, com a notícia do falecimento de Dom Pedro, desmentida no dia seguinte. E quem nunca se deparou com uma mentira contada por amigos ou parentes nessa data? Já algumas pessoas nem precisam desse dia para mentir... E por que no "Dia da Mentira" todo mundo mente, mas no "Dia do Trabalho" ninguém trabalha? Sem mais delongas, agora sobre o assunto voltado às marcas, aqui vai um resumo do que mais interessante aconteceu nesse 1º de abril, no Brasil e no mundo.
E MAIS
Com informações: Ypsilon2
No último dia 10 o governo federal anunciou sua nova marca, substituindo a antiga, presente em todo governo Lula. A apresentação foi realizada pela ministra Helena Chagas (Comunicação Social). O logo reflete a principal prioridade que a presidente deu a seu governo: a erradicação da miséria e a redução da pobreza. Segundo fontes do Planalto, a marca é uma “evolução” do slogan do governo Lula e representa a ideia que a campanha de Dilma tentou imprimir durante a campanha, “continuidade com mudança”. A marca foi criada pelo publicitário João Santana, em parceria com o diretor de arte Marcelo Kértz. Ambos trabalharam na campanha presidencial de Dilma. Enquanto a marca anterior trazia muitas cores, a nova, segundo o governo, é basicamente verde e amarela, para reforçar a “identidade do povo brasileiro”. Veja o vídeo de apresentação:
